Annons
X
Annons
X

Martin Jönsson om reklam & medier

Martin Jönsson

Martin Jönsson

LISTA Mediemakten i Sverige sitter i Rosenbad. Utbildnings- och kulturminister Leif Pagrotsky är Sveriges mäktigaste medieperson, enligt tidningen Resumés rankning av de 99 tyngsta makthavarna på området.

Placeringen motiveras av att ministern under året varit ”otroligt aktiv” och bland annat hunnit med att ”skrota dab, inleda släckningen av det analoga marknätet, starta det digitala, fixa fler fria tv-kanaler och se till att presstödet är kvar”.

Fjolårets listetta, Cristina Stenbeck, har halkat ner till tredje plats. Tvåa är Bonnierkoncernens kronprins Jonas Bonnier (elva i fjol), medan nuvarande koncernchefen Bengt Braun halkat ner till fjärde plats, precis före MTG:s vd Hans-Holger Albrecht.

Svenska Dagbladets avgående vd Gunnar Strömblad, som snart tillträder som koncerndirektör och Sverigechef för Schibsted, är en av årets listraketer: han klättrar från 16:e till sjätte plats. Övriga på topp tio är Stampens huvudägare Peter Hjörne, SVT:s vd Christina Jutterström, Bonniers ordförande och huvudägare Carl-Johan Bonnier samt TV4:s styrelseordförande Daniel Sachs.

Några nykomlingar på årets lista: Pagrotskys pressekreterare Pär Lager (48), Talentums vd Harri Roschier (49), Eniros vd Tomas Franzén (50), Expressen-krönikören Mats Olsson (52), Boxers vd Christer Fritzson (53), Canal Digitals vd Patrik Hofbauer (54) och folkpartiets mediedebattör Johan Jacobsson (56).

Läs hela listan här

Martin Jönsson

KVALITETSKRITIK Sedan bildpubliceringen på 13-åringen i Tungelsta-tragedin har det stormat kring Aftonbladet. Dagens uttalande från Kommunals förbundsmöte nämner inte ens det ämnet: ändå är det den allvarligaste kritiken hittills.

SvD.se rapporterar i dag om det sensationella uttalandet från fackförbundet Kommunals förbundsmöte om Aftonbladet. Kommunal säger att ”det måste bli högre kvalitet i Aftonbladets nyhets- och nöjesreportage”, att tidningen innehåll ”alltmer präglats av sensationsskriverier/…/ med så kallade nyheter om sex, kändisar, TV såpor och skandaler om medverkande personer” och kräver att tidningen ska ”ändra sin policy så att kvaliten i tidningen höjs.” (Läs mer hos Kommunal).

Det här är kritik som säkert bekymrar chefredaktören Anders Gerdin betydligt mer än alla uttalanden som kommit från mediekommentatorer, advokater och poliser de senaste dagarna. Skälet är enkelt: Kommunal är en av de tyngsta maktaktorerna inom LO. Dess tredje vice ordförande Anders Bergström sitter i Aftonbladets styrelse, tillsammans med ytterligare tre LO-representanter – bland dem LO:s ordförande Vanja Lundby-Wedin.

Om Kommunal får med sig resten av LO-kollegorna på sin kritiska linje kan det bli riktigt spännande styrelsemöten i tidningsföretaget framöver…

Martin Jönsson

STORSTREJK Det blev journaliststrejk i Norge. I dag klockan 15.01 blev det mörkt i rutan, tyst i radion och tomt på webben när samtliga journalister på public service-företaget NRK togs ut i strejk.

Den norska mediearbetsmarknaden har utvecklats till ett konfliktbenäget getingbo. Dagens storstrejk är den tredje på fyra år – och nästa väntar redan runt hörnet.

När 3 300 norska journalister gick ut i strejk för precis fyra år sedan var det något mycket ovanligt: bara en gång tidigare i presshistorien hade strejkvapnet använts. Sedan dess har strejkerna blivit rutin. För två år sedan ledde kravet på större inflytande över de lokala pensionsavtalen till en elva lång dagar strejk, sedan 2 874 journalister och även ett stort antal grafiker tagits ut i konflikt. 69 tidningar, elva lokala tv-stationer och många tidskrifter berördes då, i en strejk som kostade Norska journalistförbundet, NJ, 13,2 miljoner kronor och medieföretagen betydligt mer än så i uteblivna intäkter. En del, som Se & Hör, valde då att trycka i Sverige för att över huvud taget kunna komma ut.
Konflikten då slutade i ett antiklimax: parterna enades om att lyfta ut pensionsfrågan under två år och enades istället om ett lönepåslag på 5 200 kronor. Bland landets journalister var missnöjet stort med kompromissen – och redan då talades det om att det skulle krävas en ny strejk 2006. Så här långt har parterna inte lyckats i sina förhandlingar och medlingsfristen är satt till nu på lördag. Finns inget avtal då kan upp till 3 000 dagstidningsjournalister spä på den norska strejkfebern. Resultatet då lär bli ett totaltstopp för stora delar av tidningsutgivningen: genom att även tryckare och grafiker varslats kan tidningsägarna inte ge ut ”nödtidningar” på det sätt som gjorts på vissa håll under tidigare konflikter.

På public service-omådet har det varit något lugnare. Senaste storstrejken var 1990, då journalisterna lade ner arbetet i 25 dagar, följt av en kortare strejk 1993. Det deras konflikt handlar om är i första hand inte pension utan låga löner. NRK ligger enligt NJ på 43:e plats bland norska medieföretag när det gäller lönenivån och facket kräver ett lönelyft för samtliga anställda på 16 000 kronor. Det senast kända budet från arbetsgivarna löd på 11 900 kronor. Medlingen höll på större delen av natten och fortsatte på onsdagsförmiddagen, utan resultat. Därför togs medlemmarna i LO Stat och NJ ut i strejk 15.01 i dag.

Effekterna av strejken blir stora för den norska tv- och radiopubliken. Alla nyhetssändningar och direktsändningar utgår, i både P1, P2, P3 och tv-kanalerna NRK1 och NRK2. Endast ett begränsat nyhetsutbud på text-tv kommer att finnas under konflikten. Bland annat innebär konflikten att det inte blir några sändningar från fredagens friidrottstävling Bislett Games och även att sändningarna från fotbolls-VM är hotade.

Läs mer hos norska Journalisten och Dagens Medier.

Martin Jönsson

TITTARSIFFROR Namnbytet från ZTV till TV6 och steget till frikanal i det digitala marknätet har inneburit ett ordentligt tittarlyft för Viasat-kanalen.

Sedan skiftet den 9 maj har TV6 tagit steget upp till att närma sig de fem stora (SVT1, SVT2, TV3, TV4 och Kanal 5) och att lämna de övriga i ”small five” (TV4 Plus, Discovery, MTV och Eurosport) en bit bakom sig. Förra veckan hade TV6 en daglig räckvidd på över tio procent (10,8), enligt mätningarna från MMS – något ZTV aldrig mäktade med. Sju minuter om dagen lade svenskarna på TV6 förra veckan, att jämföra med ungefär fyra minuter som ZTV som bäst brukade nå.

Närmaste konkurrenten bakåt är TV4 Plus, med fyra minuters tittande. Närmast före i statistiken ligger Kanal 5 med 15 minuter och en daglig räckvidd på 19,6 procent.

Sedan starten har TV6 haft sju program som nått över 150 000 tittare, med en topp på 820 000 för Champions League-finalen mellan Barcelona och Arsenal.

Martin Jönsson

MEDIEKONCENTRATION Ibland är munnen full av vad tanken egentligen säger.

Skrev i går om Mittmedias köp av Länstidningen i Östersund (läs här). En rolig skrivning om affären finns på Östersunds-Postens webb där tidningsledningen ger fem svar på frågor om köpet av LT. På frågan ”Är det sådana här tidningsköp som kallas mediekoncentration?” blir svaret ”Ja. Men mångfalden kanske garanteras därför att bägge tidningar blir kvar”.

Någonstans misstänker jag att ledningen egentligen tänkte svara att mångfalden ”kan garanteras”. Men ordet ”kanske” (en freudian slip?) är onekligen sanningsenligare.

Den som vill ha ett mått på mångfalden i dagspressen kan också titta i den senaste utgåvan av rapporten ”Den svenska mediemarknaden” som Nordicom släpper i dagarna. Där framgår att de fyra största dagstidningsägarna i Sverige (Bonnier, Schibsted, Hjörne och Mittmedia) nu kontrollerar 57,5 procent av den samlade svenska dagspressupplagan. Det är nytt rekord. Och då var det ändå före måndagens affär.

Martin Jönsson

WEBBREKLAM Nätet större än dagstidningar 2007! Den rubriken går att se lite varstans i dag. Det kanske bör påpekas att det gäller Storbritannien. Men ändå!

Rapporten som skakar dagspressen har sammanställts av mediebyrågruppen Group M och finns att läsa hos Brand Republic. Enligt den lär Internet-annonseringen i Storbritannien öka med 39 procent 2007, medan dagspressen väntas minska med nio procent. Därmed skulle webben bli större än dagstidningarna, på reklamfronten.

Hur prognosen ser ut för Sveriges del får vi se på fredag då IRM kommer med sin uppskattning för resten av 2006 och 2007. Redan i dag kom siffrorna för april 2006 (endast för abonnenter med tillgång till databasen). De visar att dagspressannonseringen minskar med 1,9 procent, populärpressökar med 8,2, fackpress minskar med 17,5, TV ökar med 9,4, radio ökar med 5,3, utomhus ökar med 5,0 och bio med hela 13,8. Internet redovisas inte månadsvis, men sannolikt lär ökningen där vara i tvåsiffriga tal. Totalt ökade reklaminvesteringarna i april med 0,4 procent jämfört med 2005.

I den senaste kvartalsrapporten uppgick Internetannonseringen i Sverige till 568 miljoner, vilket är ungefär en fjärdedel av vad dagspressannonseringen uppgår till. Enligt den tidigare prognosen kommer förhållandet mellan webb och papper inte att förändras drastiskt under 2006. Det är alltså en bit kvar till Storbritanniens utveckling. Men färdriktningen är ändå tydlig.

Martin Jönsson

TIDNINGSAFFÄR Konkurrerande tidningar, men samma ägare. Strukturaffärerna i dagspress fortsätter i snabb takt, nu med Mittmedias köp av Länstidningen Östersund. Med presstödet som en av motorerna.

Antalet städer i Sverige med äkta tidningskonkurrens, där det på huvudorten ges ut två eller flera dagstidningar med olika ägare, blir allt färre. Istället finns, i bästa fall, två tidningar, men med samma ägarbolag eller långt gånget samarbete mellan tidningsföretagen. Undantagen, som Kalmar, Karlstad, Falun och Stockholm, kan snart räknas på en hand.
Den här omstruktureringen har accelererat de senaste fem åren, med affärer i bland annat nordvästra Skåne, Dalarna, sydöstra Skåne, Örebro/Karlskoga, Luleå/Piteå, Gävle, Sundsvall och Umeå/Skellefteå. Det allra största steget togs i höstas, när Centertidningar såldes och styckades, så att Göteborgs-Posten stärkte sitt grepp om Väst- och Mellansverige och Mittmedia blev ensam storaktör i södra Norrland, genom inkorporerandet av Östersunds-Posten och Hälsingetidningar. Det senaste var när Mittmedia i veckan meddelade att de samlar Tidningen Ångermanland och Örnsköldsviks Allehanda i samma bolag.

Tillsammans har affärerna inneburit att den svenska dagspressbranschen rört sig i riktningen mot stora regionala monopol, där den enade fronten istället riktas mot den nya riksutmanaren Metro.

Från och med i går är konkurrensen borta även i Östersund, sedan det blivit klart att Östersunds-Postens ägare Mittmedia köper 90,3 procent av aktierna i Länstidningen av finansmannen Maths O Sundqvists bolag Skrindan. (Läs mer här).

Tidigare har det rått en hård konkurrens mellan de jämtska tidningarna, om än en ojämn sådan. I det ena lägret: en andratidning med landets snabbast sjunkande upplagesiffror och accelererande förluster (minus 6,8 miljoner 2004). I det andra: ett välmående mediehus, som i fjol ökade sin upplaga näst mest i landet och som redovisat en nettomarginal på nära tio procent. Nu är kampen över och den starke vann, men den svage slapp bli utraderad.

Som alltid vid den här sortens affärer motiveras den med att ett köp var enda sättet att undvika en nedläggning av andratidningen. På så sätt skulle affären vara en garanti för fortsatt mångfald.

Den mångfalden har i många tidigare fall dock visat sig vara en chimär, när den gemensamme ägaren drivit igenom hårda rationaliseringar som skalat bort möjligheterna till särart. Det tydligaste exemplet är Nerikes Allehandas köp av Örebro-Kuriren och Karlskoga-Kuriren, där de inköpta tidningarna snabbt krymptes till editioner och där Örebro-Kuriren till slut lades ner, när upplagan sjunkit så mycket att den inte längre kunde få presstöd.

Presstödet finns med även i ÖP/LT-affären. I december tog Presstödsnämnden beslut om att Länstidningen ska beviljas driftsstöd på 15,3 miljoner kronor; något den tidigare inte kunnat få eftersom den haft för låg hushällstäckning i Östersund. Men med en ny bedömning säkrades stödet och därmed den här affären. Ett hot mot den fanns i Presstödskommitténs betänkande, som ville införa begränsningar för presstödet för tidningar med gemensam ägare. Regeringen valde dock att strunta i det förslaget i sin proposition och banade därmed väg för måndagens köp. Därmed kommer Mittmedia, Sveriges fjärde största dagstidningskoncern och en av de mest lönsamma, att ta emot presstöd för tre av sina tidningar – Arbetarbladet, Dagbladet och Länstidningen – på totalt 50 miljoner kronor från nästa år.

Det är priset för mångfalden.

Martin Jönsson

KRIGSZON Efter gårdagens dödsfall i Irak har nu fler journalister dödats under Irak-kriget än under hela andra världskriget.

Paul Douglas, fotograf för CBS, och James Brolan, ljudtekniker för kanalen, dödades båda i gårdagens bilbombsattack i Bagdad. Reportern Kimberly Dozier skadades allvarligt; tillståndet bedöms som kritiskt.

Därmed har 71 journalister och mediearbetare dödats sedan invasionen av Irak inleddes, vilket är mer än i något annat krig. Utöver det har 42 journalister kidnappats, men släppts.

Läs mer hos Editor & Publisher och Poynter Online.

Martin Jönsson

TIDSKRIFTER Vinnarna i tidskriftsracet är inte alltid de man tror. Mama, Veteranen, ATL och Gör Så Här sitter alla på receptet till framgång.

I dag redovisas räckviddssiffrorna i årets första Orvesto Konsument (hela mätningen hittar du här). Ett sätt att sammanfatta trenderna är att lista de som når rekordhöga respektive rekordlåga siffror.

Lägsta siffrorna under 2000-talet (i vissa fall all time low) noteras för: Aftonbladet på söndagar, Aftonbladet Bil, Aftonbladet kropp & Hälsa, Aftonbladet Resa, Aftonbladet TV, Allas, Allers, Allt om vin, Automotor Sport, Bild & Ljud hemma, Bilsportbörsen, Chili, Classic Motor, Dagens Industri, Dator Magazin, Expressen Leva & Bo, Expressen TV, Företagaren, Gourmet, Ica-kuriren, Kommunalarbetaren, Ny Teknik, PC Gamer, Se & Hör, Sekomagasinet, Skolvärlden, Slitz och Året Runt.

Den uppmärksamme läsaren märker snabbt att det är mycket kvällspress, mycket bil och mycket teknik.

Tidskrifterna som noterar de högsta siffrorna under 2000-talet eller all time high är: Allers trädgård, ATL, Allt om vetenskap, Damernas Värld, Digitalfoto, Digitalfoto för alla, Gör så här, Ikea Family Live, Illustrerad Vetenskap, Land Lantbruk, Mama, Metro, Moore, M3, Plaza Interiör, Populär historia, Residence, Veteranen, Vi i villa och V75 Guiden.

Den som letar mönster hittar egentligen inget alls (mer än att trädgårds- och lantbrukstidningar verkar gå bra, liksom digitalfoto). Möjligen kan man konstatera att det är ganska många relativt nya titlar som just nu går bra, medan klassiker som Allas, Allers och Året Runt är i utförsbacken.

Två tidningar på rekordlistan fascinerar särskilt. Den ena är Historiska Medias Populär Historia, som är en enastående framgångssaga försäljningsmässigt – och som nu lyft från att ha legat runt 110 000 läsare till att plötsligt ha mer än 150 000. Detta trots att det nu finns tre historietidningar på marknaden.

Den andra är Bonniers syndikerade DIY-tidning Gör så här/Gör det själv. Jag har aldrig träffat någon som läst den. Den lever på alla sätt en anonym tillvaro. Den omnämns aldrig i branschpressen och annonserar aldrig. Men den har år efter år klättrat i antal läsare och ligger nu på 250 000 läsare. Imponerande.

Mer om Orvestomätningen hittar du här och här.

Martin Jönsson

PREMIÄR Uselt ljud, inget ljud alls ibland – och en air av webb-tv över nyhetssändningarna. Ändå känns premiärkvällen för Aftonbladets tv ganska lovande.

Till skillnad från Axess TV, som Aftonbladet delar sändningsplats med, är det inte repriser som fyller tablån (Axess-ledningen är nog de enda som tror att det är ”Javisst Herr Minister” som tittarna längtar mest efter 2006), utan nyheter och studiosnack. Kvällens premiärtablå innehåller bland annat ett studioprogram inför fotbolls-VM, och en blandning av webb tv-program från aftonbladet.se och program med Bladet-profiler som normalt går i andra kanaler, som TV8:s Studio Virtanen och Kanal 5:s Sofis mode.

Det är en snabbkomponerad tablå, som lär se annorlunda ut efter sommaren, men ändå en hyfsad mix, på ungefär samma nivå som Kanal Lokal, som ser ut som huvudkonkurrenten till en början.

Publikpotential? Inte stor, den första tiden. Men uppbackningen från tidningen lär hjälpa. Och den interna matchen mot Axess lär Aftonbladet i varje fall vinna.