Filter för bra för att fimpa

TIDSKRIFTER I dag var det försäljningspremiär för den mest omskrivna magasinslanseringen sedan Fokus – åtminstone i journaliskretsar. Och premiärnumret av Filter lovar gott, utan att vara sensationellt.

De flesta nya mediesatsningar kämpar hårt för att nå igenom mediebruset och få någon form av uppmäksamhet. För nya magasinet Filter är situationen en annan: de riskerar snarare att älskas till döds, så att publiken tröttnar innan de ens hunnit köpa premiärnumret. Inför lanseringen har det varit stora och positiva förhandsjobb i de flesta tunga medier i radio, tv, dagspress och branschpress. Och alla har konstaterat samma sak: här har vi några av Sveriges bästa magasinsmakare (med erfarenhet från Offside, SEX och New York Times Magazine) som satsar på riktig (okommersiell!) långläsningsjournalistik: inte konstigt att saliven rinner i mungiporna från trottoaren utanför JMK till premiärfesten på Södra Teatern i Stockholm.

Mattias Göransson, en av grundarna till det här magasinet, har summerat det hela bäst i en av de många intervjuerna: det här är tidningen som alla (åtminstone alla journalister) längtat efter, men som de inte kan kommentera utan att i nästa andetag säga ”fast det kommer aldrig att gå ihop ekonomiskt”. Tidningen är dyr (den kostar som en pocket),kommer ut sällan, innehåller långa texter (längsta reportaget är på 22 sidor, det kortaste på nio) och är ganska vag i profilen, med en retrosnygg logga (tänk tidiga Rolling Stone/Esquire) och en plastanka på omslaget och med puffar om mannen som var med ocg gjorde Robyns senaste hitsingel och om en guldkrog i Göteborg. En tidning för dig? Kanske inte.

Fast jag vet inte. Det finns en del som talar för att den här kalkylen trots allt kan hålla.

För det första: de som gör den är realister. Om man tidigare gjort ett kvartalsutgivet magasin i pocketformat med litterära texter om fotboll – och fått det att fungera, genom att steg för steg söka upp rätt sorts läsare och övertyga genom rätt sorts journalistik – har man en bra känsla för vad som är möjligt och en klarsyn om vad finansiärernas pengar bör användas till.

För det andra: nischen är inte direkt utsliten. I ett allt mer hårdnischat medieklimat är det väldigt få som siktar brett och träffar säkert. Den sorts bred men vass reportagejournalistik som filter verkar vilja göra har vi knappt sett på tidskriftsmarknaden sedan Månadsjournalen i början av 90-talet eller Nöjesguiden några år senare. Filter är på sätt mycket mer unik än Fokus, som kämpar hårt mot dagstidningarnas ökande reportagefokusering.

För det tredje: det är rätt att satsa svenskt. På dagens tidskriftsmarknad konkurrerar alla med Vanity Fair och Wired, då är det smart att satsa på svenskt innehåll nästan rakt igenom.

För det fjärde kvaliteten är hög. Allt i premiärnumret är inte fantastiskt – en intervju med Kerstin Ekman och en del försök till aktualitetsförankringar lämnar mig helt oberörd och bildgreppen känns inte helt övertygande – men mycket är väldigt bra. Tidningens längsta reportage, om Thörnströms kök i Göteborg och dess jakt på en stjärna i Guide Rouge, är också det bästa: bra svensk matjournalistik är ju lika sällsynt som svensk tv-dito. Nästan lika bra är porträtten av Wasabröds-arvingen och Pirate Bay mannen Carl Lundström och den sordinerade, mångbottnade berättelsen om Acnegrundaren Jesper Kouthoofd. Och så finns en bra Schyffert-intervju, men det har ju alla.

Det de bästa jobben lämnar efter sig är inte en känsla av aktualitet, men väl av samtida relevans – och längtan efter mer.

Det är gott nog.

Läs också:

5/12Länge leve tilltron till journalistiken

Se inslag om Filter i SvD Kultur på TV8.

Visa kommentarer (1 st)

Välkommen att säga din mening på SvD.se. Våra regler är enkla: visa respekt för de personer vi skriver om och andra läsare som kommenterar artiklarna. För att få kommentera på SvD.se måste du registrera ett konto med Disqus eller använda ett befintligt konto på Facebook, Google, Yahoo eller OpenID.
Vänliga hälsningar, Fredric Karén, chefredaktör SvD.se Läs reglerna i sin helhet

  • Håkan

    Spännande projekt
    Jag har inte hunnit läsa Filter än med ser verkligen fram emot det. Förhoppningsvis finns det tillräckligt många som jag, såna som är intresserade av allt möjligt och därför inte är rädda för att läsa välskrivna artiklar om precis vad som helst. Vem vet, man kan ju lära sig något till råga på allt.

Söndagsintervjun
Åsa Grennvall, serietecknare

”Jag är inte en sådan som drömmer”

Åsa Grennvalls mörker.

FOTO: Linus Sundahl-Djerf

Festivalerna där 9 av 10 bokningar är män

Mansdominans på svenska festivaler.

Kalifornien med
Joan Didions ögon

Om en resa i böckernas värld.

Steven Seagal portad från bluesfestival

kultursvep

Putinvän förargar Estland.

Gör Annie Lööf-tatuering

kultursvep

Komikern i ny tv-serie om politik.

Priset för lån av e-böcker fyrdubblas

litteratur

Flera bibliotek har inte råd.

Knausgård
floppar i USA

Litteratur

Kritik mot norsk ”sensation”.

Kritikern väljer konstutställningar

Konst

”Bergströms mönstervärld fascinerar”.

Utøyas minnesplats -
sår som aldrig läker

Tre år efter

”Vissa saker behöver människor och samhälle komma ihåg.”

Så här kan monumentet se ut

Bildspel

Se Jonas Dahlbergs förslag här.

”Teknologin
hatar mig med”

Profilen

Cameron Diaz i film om amatörporr.

Vad hände efter
självmålet i VM?

Quiz

Dick Harrison om Colombias historia.

”En film där
ingen är dum”

Recension

Sånger från Manhattan.

Jazz som etsat sig fast
i svensk självbild

Jazz på svenska 50 år

Georg Riedel berättar.

”Mamma måste skriva om barn som dör”

Krönika:

Gaza handlar om oss alla.

”Nya Apornas planet är omskakande”

Recension

Maffigt äventyr man rycks med i.

Inspireras till nya Attefallshuset

Bildspel

Se det flyttbara strandhuset.

Kartlade Sydafrikas moraliska slagfält

Under Strecket

Per Wästberg efter vännens död.

Mannheimer; skarp och opretentiös

Minnesord

Den krassa verklighetens mästare.

Sverige är beroende av impulser utifrån

Kulturchefen

”Extra viktigt för oss.”

Krönika

”Jämför språk med muskler”

Isabelle Ståhl: Jag skräms av retorikexpertens roll.

Det är på sommaren
vi ska läsa elithyllan

Krönika

Våga motstå spänningsromanen.

Checklista för dialektlyssnaren

Språkspalt

Koll på diftongerna i sommar!

Kulturchefen

Våra dörrar måste fortsatt vara öppna

Fristäderna bör bli fler.

Lokko

”Pavel, sök en förebild utan järnrör”

Det är förstås bara ett förslag.

Verskonst från exilen

Under strecket

Melitta Urbancics poesi nyupptäckt

Hon skapade en rysk vår i Sverige

under strecket

Ryssland var hett i 1880-talets Stockholm

Det litterära Odessa varken ryskt eller ukrainskt

Under strecket

En litterär rörelse föddes vidOdessas stränder.

Se unika färgbilder från förra sekelskiftet

Bildspel

Dokumenterade det ryska imperiet.

Kultur med livet
som insats

Leka med döden

Skottskadad för konsten.

Filmat våld lockar unga till Isis

Under strecket

Slåss om arvet efter bin Ladin.

Här är sommarens
bästa läsning

Del 2

SvD:s tips om läsning på semestern.

Tsarens rike på ett nytt sätt

Del II

Unika färgbilder från förra sekelskiftet.