20 sätt att döda en tidning

MEDIEFRAMTID Vissa listor är för bra för att inte spridas. Som den här, som Juan Antonio Ginér, expert på tidningsinnovation och medieföreläsare på Harvard, drog i dag på WAN-konferensen i Göteborg:

Han kallade den 20 sätt att döda en tidning, på tal om diskussionen om papperstidningens kris. Enligt Giner kan tidningarna mycket väl dö – om de följer dessa rådr:

1. Var tråkiga

2. Förändras långsamt och motvilligt

3. Tryck gårdagens nyheter

4. Ta inga risker

5. Förvänta er förändringar i resultatet, trots att ni fortsätter göra samma sak

6. Förolämpa läsarna (till exempel genom att inte ta hänsyn till deras nya medievanor)

7. Ljug för annonsörerna (till exempel om hur stor publiken är)

8. Fjäska för politiker

9. Skriv inte om människor

10. Interagera inte med publiken

11. Ha dålig kvalitet på trycket

12. Ha dålig kvalitet på färgbilder

13. Skriv långa texter

14. Bry er inte om tidningsdesign

15. Bry er inte om att knyta till er rätt talanger

16. Sparka inte ut misslyckade chefer

17. Betala låga löner

18. Syssla inte med tidningsinnovation

19. Mjölka kassakorna, utan att återinvestera i tidningen

20. Förvänta er mirakel

Receptet på framgång var ungefär det omvända:

1. Testa vilda idéer

2. Var annorlunda: skilj ut dig från konkurrenterna

3. Rör om i vardagen

4. Våga bråka för att sälja tidningar

5. Få läsarna att skratta: var inte alltid allvarlig

6. Berätta de bästa historierna

7. Var hyperlokal

8. Integrera dina redaktioner – eller dö

9. Visa, istället för att berätta

10. Talang, talang, talang!

11. Journalistik, journalistik, journalistik!

12. Grafik, grafik, grafik!

Juan Antonio Giner var den som sade det. Och det är bara att hoppas att många lyssnade.