Annons

Martin Jönsson om reklam & medier

Martin Jönsson

Martin Jönsson

SÄLJEFFEKT Bloggarna har snabbt blivit marknadsförarnas och pr-byråernas bästa vänner.

I dagens SvD rapporteras om hur modebloggar som Sthlm Street Style, Ytligheter och Sigrid
blivit allt viktigare ur opinionsbildnings- och
trendsättningsperspektiv för modebranschen – och hur de väldigt aktivt
kan driva försäljning.

Enskilda bloggar – inte minst inom modeområdet – har nu nått en sådan
trafiknivå, med runt 30 000 unika besökare i veckan, att de blir intressanta som marknadsföringskanaler, med
annonser och sponsrade länkar. Men framför allt lägger företagen nu
allt större vikt vid bloggosfären i sitt varumärkesarbete.

Det är inte så konstigt. Når man ut via rätt bloggar kan man nå mycket
hög träffsäkerhet i opinionsbildningen till utvalda målgrupper. Det
inser pr-byråer och marknadsförare i dag i allt större utsträckning –
och bearbetar därför bloggosfären med samma iver som de länge gjort med
medierna. Här är man närmare konsumenterna och kan dra nytta av
bloggarnas höga trovärdighet i deras nätverk. Att bevaka bloggar och
sociala nätverkssajter är också ett sätt att hålla koll på hur
företagens varumärke utvecklas. Här är det användarna som har makten –
och marknadsförarna har lärt sig att lyssna på dem.

Eller som pr-byrån Mahir uttrycker saken på sin sajt: ”För oss har
bloggen blivit ett naturligt medieval när vi planerar en PR-aktivitet”.
De erbjuder sina kunder ”kreativa utbyten och riktade dialoger med
bloggvärlden.”

Problemet med utvecklingen är att det blir allt svårare att skilja på
vad som har en kommersiell avsändare och vad som är en oberoende aktör.
På en social nätverkssajt som My Space beräknas var tredje sida ha ett
företag som avsändare och i bloggosfären växer antalet företagsbloggar
snabbt i omfattning, i strävan att sprida en positiv varumärkesbild.

Det framgår dock inte alltid vem som är avsändaren: i USA har nyligen
pr-byrån Edelman fått mycket kritik för att de anlitat bloggare att
skriva positivt om varuhuskedjan Wal-Mart. (Läs mer hos Wackå).

För många bloggare är denna otydlighet en riskfaktor, som riskerar
att sänka trovärdigheten. Som ju var poängen från början, när de
traditionella mediernas trovärdighet sjönk.