Annons

Martin Jönsson om reklam & medier

Martin Jönsson

Martin Jönsson

GRATISKRIGET En ny gratistidning innebär inte automatiskt stor
räckvidd. Det visar mediebyrån Carats mätning i Göteborg efter
lanseringen av City och Punkt SE där.

Tidiga mätningar ska man ta med en stor nypa salt: för en rättvisande
bild av antalet läsare av de nya tidningarna bör man nog vänta till
Orvesto Konsument 2006:3, den stora Sifomätningen, som redovisas i
slutet av januari.

Men Carats mätning vecka 42, två veckor efter Punkt SE-premiären och
fem veckor efter Citys start, ger ändå en viss indikation av läget. Så
här såg räckvidden ut:

* Göteborgs-Posten 66,4 %
* Metro 32,8 %
* GT 12,9 %
* Punkt SE 12,4 %
* City Göteborg 11,2 %

I den målgrupp som Punkt SE angett som primär, 16-34-åringar, har de en
räckvidd på 16 procent och är därmed större än både City och GT. I den
åldern är även City större än GT. Annars är City minst i alla
målgrupper.

Siffrorna är dåliga nyheter fö City, men bra för Metro
som via sitt nya annonssamarbete med GP nu hamnat i en väldigt
fördelaktig sits gentemot annonsörerna.

För GP har inga effekter av gratiskriget hunnit synas än: räckvidden är
exakt densamma som i senaste Orvesto. Även GT ligger kvar på samma nivå.
Men nästa stora mätning blir riktigt intressant.