Annons
X
Annons
X

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

rj.t.au.wb.001.01_sdt_day_white_ld

Halloween. Colette släpper Batmankollektion.

Rekrytering. Chris Benz blir kreativ chef för Bill Blass.

Legend. SvD träffar Gosta Peterson – en 91 år gammal fotograf som ändrade modefotot på 50-talet. Läs artikeln här.

Couture. Modehuset Valentino berättar att de kommer visa i New York istället för Paris.

Samarbete. Pharrell Williams kollektion för Adidas släpps i butik.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här
Sofia Hedström

“This not a collaboration. This is about building a brand and building a business — a separate, proper business, with separate overhead and a separate office,”

Top Shops Sir Philip Green om sin nya affärspartner Beyyoncé till WWD. Märkets inriktning är sport och Beyoncé kommer att bli som en ny Kate Moss för kedjan.

Sofia Hedström

the-rag-bag-1-537x402

Från shoppingkassen till skräppåsen – synen på ett plagg förändras snabbt. Flera initiativ vill ta klädskräpet på allvar. SvD:s Sofia Hedström ser vinster för miljön – och en efterlängtad avmystifiering av modebranschen.

Modemedvetenhet är något som utmärker både samtidsmänniskan och den nationella identiteten. Svenskar har full koll på trender och vet vad som gäller – men bara på ett ytligt plan. Vi är nämligen hopplöst outbildade när det gäller modets effekter på miljön, speciellt när de spelat ut sin roll: Vi svenskar knölar årligen ner åtta kilo textilier bland äggskal och grötrester.
När det gäller tidningar och tomglas vet vi exakt vad vi ska göra, men när det kommer till plaggen har vi ingen aning om vad som förväntas av en god medborgare. Och just här ligger problemet ligger: Alldeles för länge har det inte funnits några som helst förväntningar kring hanteringen. Trots att gamla plagg räknas som hushållsavfall och kommunerna därmed bär ansvaret har ett fungerande insamlingssystem saknats.
Kläder som tillverkas, bärs några få gånger och sedan slängs i soporna är en enorm miljöbelastning. Det kan jämföras med livsmedel som man tar en tugga av och sen kastar. En lösning är att sluta shoppa – och minskad klädkonsumtion står faktiskt högst upp på EU:s ramdirektiv för avfallshierarki. Att förebygga avfall ses som det mest miljövänliga alternativet då det går åt stora mängder kemikalier vid textiltillverkning – mellan två och sju kilo per kilo tyg.
Jag har provat: Under ett år köpte jag inga plagg och även om jag fortfarande tror på minskad konsumtion undrar jag hur omfattande minskningen kan bli. Vårt konsumtionsbeteende kan nämligen liknas vid ett snabbtåg som inte går att stoppa förrän resurserna tar slut. Mellan 1999 och 2009 ökade vi svenskar vår klädkonsumtion med 53 procent och även om vi lugnat oss något de senaste åren är shopping numera ett etablerat fritidsintresse. Inflödet av kläder och textilier är stort. Under 2013 var siffran 121 000 ton, vilket motsvarar ungefär 12,5 kilo per person. Omvandlat till kläder blir det 37,5 plagg. Det finns statistik som visar betydligt högre siffror. Oavsett hur många plagg vi släpar hem är ”shoppa och släng” oerhört kortsiktigt.
Under Stockholms modevecka i slutet av augusti var jag moderator för paneldiskussion Fashion Talks. En av de inbjudna gästerna var dåvarande miljöminister Lena Ek (C), som framhöll vikten av miljötänk när det gäller kläder. Hennes medverkan samt modeveckans bandklippare – dåvarande jämställdhetsministern Maria Arnholms (Fp) – indikerade inte bara att det var val på gång, utan också att modefrågor har nått politiken. Samtidigt som Fashion Talks ägde rum fick nämligen Naturvårdsverket i uppdrag av regeringen att ge förslag på hur det växande klädberget ska hanteras.
Hållbarhet är ett otydligt begrepp och jag hoppas att det faktiska skräpet kan göra ämnet mer konkret och därmed nödvändigt att hantera. Naturvårdsverkets uppdrag – som ska redovisas först i slutet av nästa år – ska innehålla ett konkret förslag på hur ansvarsfördelningen ska se ut mellan kommuner, producenter och andra aktörer.
SOM-institutet utreder svenskars vanor och attityder. Deras rapport från 2011 visar att vi – trots att vi tycker att miljöfrågorna är viktiga – inte agerar därefter när det gäller klädskräp. Det går kalla det okunskap – många tänker inte ens miljö när de ser modeavfall. Som jag skrev tidigare saknas riktlinjer för vad en god medborgare ska göra med kläderna hen inte längre använder, och det märks. Det är självklart för oss att varken papperstidningen eller burkläsken hör hemma i soppåsen under diskbänken – strumporna och springskorna är däremot en helt annan sak. Män slänger kläder i soporna oftare än kvinnor och singelmännen är värst. Det mest anmärkningsvärda i undersökningen är att 58 procent av de som angett att de har ett stort miljöintresse kastar kläder som fortfarande kan användas. I Sverige eldas det mesta av klädskräpet upp och tyvärr är miljövinsten i form av värme från en t-shirt obetydlig.
Fler aktörer än Naturvårdsverket försöker lösa frågan med klädskräpet. Många märket låter numera sina kunder lämna in begagnade kläder i utbyte mot rabatt. Nyligen genomförde Textilhögskolan i Borås ett forskningsprojekt med insamlingsstationer på shoppingdestinationen GeKås i Ullared. Men möjligheten att återvinna var inte tillräckligt motiverande och skolans slutsats var att konsumenter behöver flera argument för att ändra sitt beteende.
Det svenska herrmärket Uniforms for the Dedicated lanserar i november en shoppingkasse som kan vändas ut och in. På den vita shoppingsidan stå det köp något nytt – Buy something new – och på den svarta slängsidan står det donera något gammalt – Donate something old. Påsen är frankerad och skickas direkt till Stadsmissionen.
– Tusen påsar via oss kommer inte ändra branschen, men det är en brandfackla, säger märkets kreativa chef Fredrik Wikholm.
Fredrik Wikholm beskriver sig även som inspiratör. Tanken är att påsen ska fungera som en välgörenhetsbössa och få oss konsumenter att må bättre.
– Konsumenter kommer känna allt mer skuld över sin konsumtion och behovet att vilja väga upp det med något kommer öka.
I november kommer Uniforms for the Dedicateds kunder få stifta bekantskap med kassen och förhoppningen är att den även ska kunna användas av andra märken och bli en modell för återvinning.
Mystiken som omger mode är en förbannelse. Den gör att branschen inte tas på allvar och att många makthavare inte vågar närma sig frågor som rör kläder. Det är den enda förklaringen jag ser till att vi 2014 fortfarande inte har några tydliga riktlinjer för vad vi ska göra med klädskräpet, trots att kläder redan klassas som hushållsavfall. Skräp är konkret och det finns en enkel lösning: Utvidga återvinningscentralerna så att de även rymmer textilier. När det är gjort kommer en förändrad syn på mode som en bonus.

Sofia Hedström

Kvinnor. Nike satsar stort med kvinnokonferens i NYC.

Gym. Chanels tillfälliga gym på varuhuset Bergdorf Goodman i New York följs av träningspass på Colette i Paris.

RIP. Oscar de la Renta.

Nominering. Christopher Kane, Erdem och J.W Anderson nomineras till årets damdesigner av brittiska moderådet.

Sofia Hedström

IMG_1797

Just nu presenterar Nike sina nyheter i New York. Fokus är kvinnan – det är trots allt vi som är den växande målgruppen. Läs mer här om du missat att kvinnan är den nya mannen. Parallellt pågår dessutom ett extremt träningsfokus och när jag igår intervjuade Amy Montage – ansvarig för Nike Women – berättade hon om appen Nike Training Club som laddats ner 16 miljoner gånger.

”För fem år sedan var träning en aktivitet, nu är träningen vem man är”.

Jag har även intervjuat Pedro Lourenco  som designat en specialkollektion för Nike. Mer om det i papperstidningen. På modefronten är det tydligt att träningstajtsen är de nya jeansen och i flera av Nikes butiker kan man numera få sina tajts upplagda – precis som med jeans. Nike kommer att fortsätta fokusera på tajts (starka färger och mönster), men även sportbehån kommer att göra avtryck i det vanliga modet. Klädseln på gymmet blir allt viktigare, men jag tycker att det mest intressanta fenomenet just nu är hur sportkläder mixas med vanliga plagg även på stan.

Sofia Hedström

2013 CFDA Fashion Awards - Backstage

Balklänningarnas kung har avlidit 82 år gammal.

Oscar de le Renta tvekade, men gav till slut upp en konstkarriär för att bli designer. Han tog stapplande steg hos Balenciaga, Lanvin och Elizabeth Arden innan han 1965 lanserade sitt eget modehus. Nancy Reagan, Laura Bush och Hillary Clinton var några av hans återkommande kunder.

-Den här mannen har ägnat tjugo år åt att göra mig till en stilikon, sa Clinton förra året i samband med att Oscar de la Renta belönades med en utmärkelse för sitt arbete.

Förra veckan utsågs Peter Copping till kreativ chef för modehuset.

 

 

Sofia Hedström

I december publicerade Mistra Future Fashions en studie om konsumtionsbeteenden och hållbarhet bland svenskar mellan 16 och 30. Rapporten som togs fram av professor Wencke Gwozdz på Copenhagen Business School visar att 60 procent av de över tusen som tillfrågats uppger att de ofta eller ibland lagar sina kläder. En överraskande siffra eftersom det svenska modet präglats av slit- och slängmode – kvantitet före kvalitet och ingen större vits att laga. Rapporten visar också att medelkonsumenten är högst medveten om miljö och socialt ansvar, men att hen inte alltid handlar därefter. Endast 5,5 procent kan enligt rapporten klassas som en grupp som verkligen agerar.

Nu kommer en amerikansk studie gjord av textilprofessor Pamela Norum som visar att ända sedan hemkunskapen togs bort har många unga amerikaner ingen som helst kunskap om hur kläder kan lagas och därför slängs plagg med små defekter. Det här är alltså ett beteende som är tvärtemot svenska konsumenters. Över hälften av alla svenskar mellan 15 och 30 uppger att de syr i knappar och fixar fållar – jag misstänker tyvärr att det är en felaktig självbild som förskönar. Problemet med kläder som inte lagas är nämligen globalt. Enligt Norum skulle bättre sykunskaper generera mindre skräp – läs mer här. 

Sofia Hedström

PicMonkey Collage

Samarbete. Alexander Wang x H&M arrangerar visning i Harlem – sport och dystopi i en smart mix, dessutom uppträder Missy Elliot.

Shopping. Google expanderar sin näthandel för att konkurrera med Amazon.

Instagram. Snygga bilder kan generera en gratis parkeringsplats, hyrbil eller flygbiljett enligt New York Times.

Konstmode. Modehus som Gucci, Dior och McQueen försöker få konstkred genom att bjuda på middag under konstmässan Frieze i London.

Sport. Chanel visar upp den surfande supermodellen Gisele i sin senaste reklamfilm för No5.

Sofia Hedström

natasha-poly-alexander-wang-hm-ad

”Sport at night” är temat för kollektionen som visades för pressen här i NYC idag. Nästan alla plaggen är designade unikt för samarbetet – inte alltid fallet för H&M då många designers levererar en ”Best of-kolletion”. Det som kom fram ur intervjun med Wang var bland annat att mamma Wang alltid sagt till sin son att han kan göra vad han vill så länge han har hälsan och att han inte ser något slut gällande sportens inflytande på modet. Självklart kommer mer info efter kvällens hypade event som äger rum på en helt ny sportarena i Harlem och mer om Wang bli det i papperstidningen.

Sofia Hedström

MenswearDog9-600x600

”We just found out that when we put clothes on him he lit up, he started posing for us”

David Fung och Yena Kim – ägarna till modellhunden Bodhi – förklarar för Huffington Post hur allt startade. Bodhi är numera en populär modell – han kallas för the menswear dog eftersom han poserar som en manlig modell – och har bland annat anlitats av märken som Coach och Salvatore Ferragamo.