Annons

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

Under mina sex år i USA har jag alltid befunnit mig upstate eller utomlands under black friday. Jag har dock hört ett antal historier om årets mest omtalade shoppingdag. Det är inte ovanligt att amerikaner beger sig till ett köpcentrum direkt efter kalkonmiddagen, på Barney’s har tjejer slagits om skor och för två år sedan trampades en butiksanställd ihjäl av en hysterisk folkmassa i New Jersey. Som modejournalist kändes det nästan lite spännande när jag i fredags äntligen fick chans att studera fenomenet på nära håll. Utan linser observerade jag att trappan ned till tunnelbanan blockerades av två hemlösa och kunde inte låta bli att skratta för mig själv när jag insåg att jag misstagit ett shoppande par för två bag ladies. Resten av dagen var dock inte lika underhållande. Jag provade skor på Barney’s, besökte flaggskeppen i Soho och mina favoritbutiker i Williamsburg. Hela dagens präglades av någon slags desperation. Visst fick jag bevittna konsumtionslycka, men kickarna var kortvariga och de flesta såg ganska trötta ut när de släpade runt sina påsar och med livlös blick sökte efter nästa grej. Black Friday handlade väldigt lite om mode. Nästa år kommer jag att hålla mig borta från butikerna, något som fler borde göra.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här