Sofia Hedström
Nyligen publicerades en studie om Michelle Obamas modeinflygande i Harvard Business Review. Efterfrågan på de kläder som stilikonen bär ökar rejält, men också aktievärdet. När USA:s första fru bar en kofta från J Crew ökade deras aktier med tjugofem procent. Enligt David Yermack, som gjort studien, handlar inflytandet om trovärdighet.
”The First Lady’s astonishing influence may be tied to the fact that consumers know she’s not paid to wear what she does, whereas they may subconsciously discount models’ endorsements as inherently corrupt.”
Det finns helt enkelt gott om köpta stilikoner, men väldigt få som betalar för sina egna kläder.