Annons
X
Annons
X

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

PicMonkey Collage

Avslutning. Ida Klamborn får bästa platsen i modeveckans program och visar att hon är modehoppet att räkna med.

Hemmafrukläder. Tyvärr räcker det inte med kapital och snygg stil – nya märket Deitas bjuder på en alldeles för liten kollektion som dessutom känns uppsydd efter plagg i den egna garderoben snarare än designad.

Effektfullt. Modeveckans mest tydliga trend är plagg som har ett mönstrat eller paljettprytt bak- eller framstycke.

Designkatastrof. Zara drar tillbaka tröjan som ser ut att vara hämtad från nazisternas koncentrationsläger.

Badhus. Cheap Monday bjuder på en visning där modellerna promenerar runt en pool fylld med uppblåsbara krokodiler.

Gäst. Miljöminister Lena Ek deltar i Fashion Talks.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här
Sofia Hedström

Back

 

Trots kappor gjorda av jeanstrasor och smyckande säkerhetsnålar blir Back alltmer mogen och kommersiell.

DianaOrving

Bärbart och vackert – Diana Orvings kollektion innehåller förvånansvärt många funktionella vardagskläder.

Whyred

Whyred vinner guldknappen och satsar på rejäl kollektion. Trötta herrplagg, men en damkollektion innehållande flera geometriska tryck som garanterat kommer göra avtryck.

Sofia Hedström

IMG_1560

Polarpristagaren Peter Sellars väljer plagg som ger energi. När jag träffade honom för några veckor sedan berättade han om den här skjortan som han köpt för fyra dollar för tjugo år sedan.

Sofia Hedström

_KL22582_0 _KL22760_0

 

Ida Sjöstedt hyllar tjejen och mina tankar går direkt till en glittrande Taylor Swift som förutom att lämna ut sina ex självsäkert klär sig som en modell. Modeveckan är intensiv och visning efter visning avlöser varandra – en sammanfattning kommer såklart i lördagens tidning. Redan nu kan jag dock avslöja att morgonens kollektion från Back var en fullträff.

Nu är det dags för Fashion Talks där vi ska prata om varför Beckhams lägger ut bilder från sin garderobsutrensning på instagram och om varför vi slänger åtta kilo kläder bland matresterna i våra soppåsar.

Sofia Hedström

Här hittar ni lördagens artikel om medveten konsumtion – inköpen som både kan vara till hjälp och döva ett dåligt samvete.

Kvinnan bredvid mig i kön på Whole Foods Market – en exklusiv matkedja specialiserad på ekologiska produkter – på nedre Manhattan har korgen full med torkad grönkål, rostade mandlar och en rad ekologiska rotfrukter. I famnen bär hon också ett par tygskor från Toms. Skorna som bäst beskrivs som de medvetnas Converse – för varje par som säljs skänks ett par skänks bort – har alltså tagit steget in i mataffären och bekräftar att allt fler konsumenter som anser att grönsakernas ursprung spelar roll även har börjat fundera över sina val av skor.
Jag brukar säga att miljömedvetenheten när det gäller mode i Sverige ligger ungefär tio år efter vad vi enats om är en standardnivå gällande maten. Samtidigt ser jag hur modeshopparen får allt fler möjligheter att göra klädinköp som visar samhällsengagemang. Även om jag allt som oftast jämför just mode och mat, är det inte längre intressant att hitta klädbranschens motsvarighet till ekologiska grönkålschips. Medvetenhet när det gäller livsmedel är nämligen tydlig; ekologiskt, rättvisemärkt och närodlat. Men att vara en medveten klädkonsument idag behöver inte nödvändigtvis ha något med produktionen av kläderna att göra. Istället kan man ta ställning i en rad andra frågor; runda upp summan på kassakvittot till jämt hundratal där överskottet går till Rädda Barnen, stöd Barncancerfonden med ett armband – eller passa på att ge bort ett par skor eller glasögon till någon behövande när du köper dina egna. Filantroperna har hittat modet och numera väljer allt fler varumärken att positionera sig som världsförbättrare.
Ett märke som utmärker sig just nu är G-Star. Sedan 1989 har de skapat jeans för den breda massan och har framförallt blivit kända för att klä korta män världen över. För drygt ett år sedan tog det holländska märket kontakt med artisten Pharrell Williams. Han är sedan en tid tillbaka engagerad i det miljösmarta företaget Bionic Yard som utvecklat en tråd tillverkad av återvunna plastflaskor. De bestämde sig för att tillsammans designa en hållbar kollektion som lanseras nu i augusti. Hittills har tio ton plast som skräpat i haven gjorts om till plagg. Projektet presenterades redan i februari på Naturhistoriska museet i New York, men istället för en traditionell modevisning arrangerades en typ av väckelsemöte där kända aktivister som Paul Watson (en av Greenpeace grundare) föreläste för oupplysta modeoffer. När jag intervjuade Pharrell Williams berättade han om sin egen resa från vräkig bilsamlare till samhällsförbättrare.
– När jag kom hem från en gala där jag vunnit ett pris såg jag rapporteringen på tv därifrån. Det de pratade om var hur många bilar jag ägde och det kändes inte alls rätt.
Artisten, som i samband med lanseringen av sitt senaste album i våras uppmanade hela världen att bejaka lyckan samt att framhålla kvinnan som framtidens kön, ser modet som en allt viktigare arena för filantropi.
– Det är en långsam process, men jag ser mitt arbete med Bionic Yarn som en möjlighet att utbilda människor. Mode precis som musik väcker känslor och kan hjälpa till att skapa en samhällsförändring.
Allt fler kändisar använder just nu modebranschen som en arena för att visa ett samhällsengagemang, men idén är långt ifrån ny. Redan hösten 2006 var jag i London och lyssnade till Bono som då samarbetade med märken som Gap, Giorgio Armani och Converse för att bekämpa spridningen av Aids i Afrika. Då uppmanade superstjärnan och filantropen publiken att bli ”snygga barmhärtiga samariter” genom att köpa produkter märkta med Red, där en del av summan gick till inköp av bromsmediciner.
Red-projektet är precis som Bonos eget märke Edun (plagg producerade i Afrika med syfte att bygga infrastruktur och skapa arbetstillfällen) numera etablerade alternativ för medvetna konsumenter, även om effekten av projekten varit svåra att mäta. Upplägget där det för varje produkt som säljs skänks en likadan till någon behövande är tydligare och har fått betydligt mer uppmärksamhet. Genom Toms shoes har tio miljoner skor getts bort, och fler märken har hängt på – bland annat Waraby Parker (glasögon), Blankets America (filtar) och Roma boots (regnstövlar). Även om lockelsen bland konsumenterna kanske ligger just i att vara en barmhärtig samarit i snygga kläder så är det också tydligt att inköpen får effekt.
Ur ett branschperspektiv välkomnar jag filantroperna – mångsidighet kommer när oväntade personer engagerar sig. Det välgörande inslaget ger dessutom kläder en ny dimension som i bästa fall kan harmonisera med ytan – och ytan lär förbli viktigast för de allra flesta konsumenter. Men framförallt kan det välgörande inslaget höja branschens status. Åsikten att mode saknar mening och är verklighetsfrånvänt är tyvärr ett påstående som alla som sysslar med kläder tvingas argumentera emot alldeles för ofta och även om effekten av dessa köp kan avfärdas som otillräcklig erbjuder de här plaggen faktiskt något mer än bara yta.
För mig blir det välgörande modet mest intressant när det dels finns en geografisk närhet och man på så sätt kan se effekten – och då ändamålet hänger ihop med plagget. Nyligen inledde yogamärket Live the Process ett samarbete med David Lynch foundation. Regissörens stiftelse stödjer människor i nöd genom att lära dem meditation.
– Jag ville skapa ett märke som innehåller den idealism som ligger i att man kämpar för balans, fortsätter vara positiv och är sann mot sig själv och den man vill vara, säger Robyn Berkley som designat kollektionen.
Idén att använda mode som en väg att dela en dröm känns befriande omodern.
Även modebranschen går framåt – eller tar kanske snarare ett steg in i verkligheten. Det är dags att enas om en lägstanivå även när det gäller medveten modekonsumtion.

Sofia Hedström

PicMonkey Collage

Instamode. New York Times utser Di Mondo till en av New Yorks mest fotograferade män. Di Mondo, vem?

Jobbnytt. Morgan Sundberg slutar på Filippa K och ersätts av Alexander Schaper.

LA. Saint Laurent annonserat att deras globala flaggskeppsbutik ska ligga på den amerikanska västkusten och LA kan därmed inte längre avfärdas som bara en strandstad.

Modeveckan. Stockholm visar vårens mode med start tisdag och det blir Hunkydory som inleder veckan.

Normcore. Den amerikanska klädkedjan the Gap lanserar en kampanj vid namn ”Dress Normal”.

Sofia Hedström

SvalbardVatten3

Nu är jag tillbaka från internetskuggan på Svalbard. Det börjar dra ihop sig till modeveckan och på onsdag har du möjlighet att vara med på Fashion Talks som arrangeras av ASFB och Antonia Ax:on Johnsons stiftelse för miljö och utveckling. Jag är moderator och blir alltid glad när det finns bloggläsare i publiken.

Fashion Talks: Om smarta garderober

Hur får du din garderob att kännas smart? Det är inte klassikerna utan den personliga stilen som håller, vilka plagg sparar du? Vad gör du med dina ratade kläder?

Onsdag 27 augusti kl. 13.00-14.30 på Bukowskis, Berzelii Park i Stockholm.
Ingång Wahrendorffsgatan.
Dörrarna öppnar 12.45. Samtalet börjar 13.00.

Välkommen till ett Fashion Talks lett av Sofia Hedström – modejournalist och författare.

Lisa Corneliusson
Modejournalist om hennes garderobsbeslut.

Fredrik Wikholm
Grundare av Uniforms for the Dedicated om ett företag som ger kunden flera återvinningschanser.

Catarina Midby
Ansvarig för hållbart mode på H&M om hur H&M vill inspirera modekonsumenter att minska klimatpåverkan av modekonsumtion och hur vi tillsammans kan sluta kretsloppet i modebranschen.

Johannes Persson
Designer på Oscar Jacobson berättar att producera nära och om återvunna plagg.

Lena Ek
Miljöminister om en nyhet.

Fashion Talks är kostnadsfritt inklusive förfriskning, men obligatorisk anmälan till talks@asfb.se senast den 24 augusti. Antal platser är begränsat.
Anmälan som ej avbokats senast 24 timmar innan evenemanget debiteras 200 kr.

Sofia Hedström

Nu är det äntligen dags för Fashion Talks igen – kom, lyssna och snacka med oss om smarta garderober. Bland annat kommer miljöminister Lena Ek och Uniforms for the Dedicateds Fredrik Wiklund delta i panelen. Fashion Talks går av stapeln under modeveckan och är både gratis och öppet för alla.

Fashion Talks: Om smarta garderober

Hur får du din garderob att kännas smart? Det är inte klassikerna utan den personliga stilen som håller, vilka plagg sparar du? Vad gör du med dina ratade kläder?

Tisdag 27 augusti kl. 13.00-14.30 på Bukowskis, Berzelii Park i Stockholm.
Ingång Wahrendorffsgatan.
Dörrarna öppnar 12.45. Samtalet börjar 13.00.

Välkommen till ett Fashion Talks lett av Sofia Hedström – modejournalist och författare.

Lisa Corneliusson
Modejournalist om hennes garderobsbeslut.
Fredrik Wikholm
Grundare av Uniforms for the Dedicated om ett företag som ger kunden flera återvinningschanser.
Catarina Midby
Ansvarig för hållbart mode på H&M om hur H&M vill inspirera modekonsumenter att minska klimatpåverkan av modekonsumtion och hur vi tillsammans kan sluta kretsloppet i modebranschen.
Johannes Persson
Designer på Oscar Jacobson berättar att producera nära och om återvunna plagg.
Lena Ek
Miljöminister om en nyhet.

Fashion Talks är kostnadsfritt inklusive förfriskning, men obligatorisk anmälan till talks@asfb.se senast den 24 augusti. Antal platser är begränsat.
Anmälan som ej avbokats senast 24 timmar innan evenemanget debiteras 200 kr.

Sofia Hedström

2

“I didn’t want to post this photo because I look good in it…as someone whose ‘thing’ for so long has been ‘Challenge beauty standards! Screw convention! Look like a grandmother on ecstasy at Fashion Week!’ that somehow felt hypocritical.”

Tavi Gevinson – modebranschens favorittonåring – debuterar på Broadway och pryder senaste omslaget av New York Magazine som även är en modespecial. Läs hela artikeln här.

Sofia Hedström

I torsdags avslutades den hungersstrejk som engagerat cirka 1600 textilarbetare i Bangladesh sedan 28:e juli. Arbetarna kommer från fem fabriker i Bangladesh och de protesterar mot att de inte fått ut lön för tre månader samt kräver övertid och bonus för jobb under högtider. Enligt Reuters var det polis som skingrade strejken, men enligt en intervju med Mohammad Atiqul Islam som representerar tillverkarna har hälften av arbetarna gått med på erbjudandet om att få betalt för två av de tre uteblivna månaderna för att sluta strejka.