Annons
X
Annons
X

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

Överdos. Trendhysterin förstör modet enligt Pierre Cardin som står för veckans citat: ”There is no more fashion because there is too much fashion”.

Byxlag. Enligt amerikanska Glamour är det fortfarande förbjudet för kvinnor att bära byxor i Frankrike om de inte cyklar. Märkligt, jag har sett byxklädda kvinnor i Paris.

Helveteskläder. Hells Angels stämmer modehuset Alexander McQueen för att ha kopierat deras symboler och för att ha använt namn som ”Hells Angels dress”.

Utseendefixering. Psychology Today fastställer att män har en ensidig syn på skönhet medan kvinnor gillar olika typer av män.

Modefilm. Svensken Anders Palm regisserar filmen om Isabella Blow och John Galliano medverkar som sig själv.

Återvinning. Den amerikanska klädkedjan återvinner sina designsamarbeten och gör en ”best of collection” med bland annat Rodarte, Proenza Schouler och Erin Fetherston.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här
Sofia Hedström

Ebba von Sydow har den här hösten gått från expert på kungahus till mode. Visst har hon en bakgrund på Veckorevyn och har släppt en guide till en glammigare garderob, men hon kan inte speciellt mycket om modebranschen vilket är problemet med Ebbas stil. Varhuschefer får kränga prylar utan att ifrågasättas medan Ebba von Sydow ägnar sig åt den allt annat än journalistiska frågan ”hur ska vi klä oss i höst?”.

Jag undrar också hur SVT gick med på att döpa ett program till samma namn som en bok som finns till försäljning ute i handeln. Ebbas stil är en smaklös karamell, ganska lik dem som delas ut gratis i många modebutiker.

Från bok till TV-program

Sofia Hedström

Toms shoes har lyckats med bedriften att göra välgörenhet trendigt. Skomärket som skänker bort ett par för varje sålt par bärs i Tokyo, Berlin och New York såväl som i Etiopien. Medvetet mode har blivit en framgångssaga och nu vill kedjan Skechers haka på. Skechers har kopierat skon rakt av och döpt om den till Bobs och för varje såld par skänks två till välgörenhet. Det här är en positiv kopieringstrend, ju fler skor som når behövande desto bättre. Men hur tänker Skechers? Kan inte deras kreativa team komma på något bättre än att byta ut Toms mot Bobs? Och använda sig av exakt samma skomodell? Pinsamt Skechers.

Toms skor heter här Bobs

Sofia Hedström

Det finns ett antal studier som visar att PMS gör oss mer benägna att shoppa, men i senaste Psychology Today finns även en artikel om hur vi kvinnor klär oss sexigare under ägglossningen. Artikelförfattaren hänvisar bland annat till en studie gjord på Wiens universitet där 351 kvinnliga nattklubbsgäster gav ett salivprov så att forskarna skulle kunna mäta halterna av hormonet estradiol som är höga under ägglossning. Kvinnor med höga halter av estradiol klädde sig enligt studien sexigare, tajtare kläder och visade mer hud, än sina medsystrar med låga halter av hormonet.

Sofia Hedström

Våldsmode. Calvin Kleins jeanskampanj förbjuds i Australien för att den ser ut att skildra en våldtäkt snarare än göra reklam för jeans.

Garment District. Flera av New Yorks viktigaste modeskapare protesterar mot att stadens tygdistrikt är på väg att försvinna.

Michellemode. USA:s första frus modestatus fastställs i Harvard Business Review.

Skönhetsmakt. Psychology Today ägnar ett helt nummer åt skönhet och konstaterar att ett snyggt yttre både underlättar och gör livet svårare.

Mode eller våldsglam?



Sofia Hedström

Nyligen publicerades en studie om Michelle Obamas modeinflygande i Harvard Business Review. Efterfrågan på de kläder som stilikonen bär ökar rejält, men också aktievärdet. När USA:s första fru bar en kofta från J Crew ökade deras aktier med tjugofem procent. Enligt David Yermack, som gjort studien, handlar inflytandet om trovärdighet.


”The First Lady’s astonishing influence may be tied to the fact that consumers know she’s not paid to wear what she does, whereas they may subconsciously discount models’ endorsements as inherently corrupt.”

Det finns helt enkelt gott om köpta stilikoner, men väldigt få som betalar för sina egna kläder.

Sofia Hedström

Japanska Vogues egen påfågel, Anna Dello Russo, syns i senaste W. Juergen Teller har förevigat henne i transparent regnrock, baddräkt och guldskimrande kavaj utan byxor. Jag kan inte sluta titta på bilden av henne inoljade ben i omaka skor. När jag sammanfattade vårens mode utsåg jag Anna Dello Russo till den som bäst personifierar den glada bekymmerslösa stilen och som just klär sig i kläder som är kul istället för snygga. Läs mer här och se fler bilder av påfågeln Anna Dello Russo här.

Juergen Teller för W

Sofia Hedström

Amerikanska kvinnor äger i genomsnitt sexton behåar, men använder bara fyra. Jag vet inte hur det är med oss svenskar, men jag äger tjugotvå och använder också bara fyra. Det finns ett sätt att få användning för alla de där oanvända undren. The Bra Recyclers ger bort dem till kvinnor som behöver dem, medan The Bra Appeal säljer vidare dem till återförsäljare i utvecklingsländer och använder pengarna till bröstcancerforskning. Båda alternativen verkar mycket smartare än att låta dem ligga oanvända i en byrålåda.

Sofia Hedström

Förra helgen var det Manhattan vintage fair i New York. Mässan är full av åtråvärda klädskatter och för några år sedan intervjuade jag Betsey Johnson som var där och letade efter spetstoppar. Betsey Johnson är dock långt ifrån ensam om att inspireras av gamla kläder. Här är New York Magazines guide till var modecelebriteter handlar gamla kläder.

Bruce Weber shoppar på Melet Mercantile


Sofia Hedström

Brooklyn. Barney’s öppnar upp och höjer modegraden och hyrorna i stadsdelen.

Oakley. Alla gruvarbetare bär exakt samma glasögon och Oakley får klirr i kassan.

Ekomode. Portland Fashion Week växer och är först med att visa Pendeltons och Opening Ceremonys samarbetskollektion.

Madeleinejeans. Prinsessan Madeleine samarbetar med Genetic Denim till förmån för World Childfood foundation.

Jobbcirkus. Oscar de la Renta söker en arvtagare och ett antal modeskapare är på väg att förlora sina jobb. Uttjatat ämne, men verklighet för de flesta designers.

Trosfärg. Daily Mail uppmärksammar att hudfärgade underkläder fått ett uppsving och passar samtidigt på att göra en analys av vad underklädernas färg säger om vår personlighet.

Rött – kvinna som vet vad hon vill

Rosa – osäker kvinna som behöver uppmärksamhet

Svart – passionerad kvinna med makt

Hudfärg – jordnära kvinna som inte har något att dölja