Annons
X
Annons
X

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

Vi ses i augusti då fluffiga stövlar och pälsar som går att kamma når butikerna.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här
Sofia Hedström

Marc Jacobs blev tatueringsberoende i ungefär samma veva som han blev träningsnarkoman och för varje visning som gått har vi fått se mer hud och mer kroppsdekorationer. Nu flyttar stjärndesignern fokus från sig själv och lanserar en väskkollektion tillsammans med sin tatuerare. Att Marc Jacobs inte kan sluta tänka på tatueringar markerade han även under Louis Vuittons herrvisning då modellerna minst sagt var märkta av modehuset, något som även Karl Lagerfeld och Chanel gjort tidigare och som vi säkert kommer att få se mer av.

Modehusets välkända loggor i form av tatueringar.

Sofia Hedström

Wimbledon. Tennisstjärnan Venus Williams spelar alltid med stil, men i början av veckan tog tänjde hon ytterligare på begreppet sportmode genom att bära en fantastisk franskreation inspirerad av Tina Turner.

Material Girl. Madonna och dottern Lourdes designar kläder för varuhuset Macy’s.

Tatueringstrend. Vivienne Westwoods modeller var täckta med tatueringar och i morgon kommer YSL inleda sin visning med en film om tatueraren Ari Marcopoulos.

Gummibandshysterin. Sarah Jessica Parker hakar på.

American Apparel. Det senaste ryktet är att alla anställda måste skriva på ett avtal där de blir skyldiga den skandalomsusade kedjan en miljon dollar om de pratar med journalister.

Veckans snyggaste är utan tvekan Venus Williams.



Madonna för Macy’s


Sarah Jessica Parker hakar på juniortrenden och bär ett grönt gummiband.

Sofia Hedström

Pressetik är något som få sammankopplar med modejournalistik, men artiklar om kläder publiceras i samma tidningar som artiklar om ekonomi och miljöskandaler vilket är en av många anledningar till att även vi måste rätta oss efter regler. Det är dock inte alla modejournalister som förstår vitsen med pressetik. I förra veckan skrev jag om Sofi Fahrmans tvivelaktiga shortskollektionen för JC och den här veckan har det kommit ut att modejournalisten Derek Blasberg fått betalt av både Style.com och Yves Saint Laurent för att bevaka ett event, rykten säger till och med att modehuset ska ha betalt journalisten upp till 2500 dollar för att dyka upp. Jezebel har konfronterat Blasberg och du kan läsa om hans underhållande försök att krångla sig ur den pinsamma situationen här.

Sofia Hedström

Jag hann tyvärr inte uppdatera bloggen igår eftersom jag spenderade största delen av dagen i ett flygplan på väg hem från herrmodeveckan i Milano. Modeveckans höjdpunkt var att träffa Vivienne Westwood som är övertygad om att jordens undergång är nära. ”Jag vill inte verka negativ, men om två generationer kanske det inte finns några människor kvar”, var bara ett av många dramatiska citat under intervjun. Kläder i all ära, men Vivienne Westwood verkar mest av allt gilla att filosofera och att hon fokuserar sin kreativitet på att få ut Active Resistance to Propagandas budskap märks. Bland annat syntes organisationens namn lite här och där i kollektionen och dessutom fanns en helsida om miljökämpen David de Rothschild tryckt på baksidan av programmet. Komiska peruker, killar på skateboards och knästrumpor i reggiefärger fanns med som underhållande element i den vid första anblicken bekymmerslösa kollektionen, men kläder med glänsande tryck av vintergatan dominerade och påminde om Viviennes dystra tankar om framtiden. ”Jag tänkte på lysande stjärnor som är på väg att explodera. Jag ser oss människor som en stjärnras som är på väg att gå under på grund av våra egna handlingar”.



Sofia Hedström

Victorias klänning. Spänningen är olidlig, men eftersom prinsessan har en sansad stil och inte kommer att modechocka så tycker jag att allt är okej så länge klänningen är designad och tillverkad i Sverige.

Snyggfixering. Skandalerna kring den amerikanska klädkedjan American Apparel fortsätter och den här veckan handlar det om personalens sminkning och skägg.

Oljan. Kenneth Cole lanserar t-shirtkampanj för att hjälpa till med upprensningen efter oljekatastrofen i Mexikanska golfen.

Grattis. Rodarte vinner Cooper-Hewitt National Design Award for fashion.

Kändiskläder. Efter Halstonfiaskot och några halvdana kedjekollektioner lanserar stylistkändisen Rachel Zoe sin första kollektion.

Gummimode. Flera mellanstadieskolor i USA har förbjudit supertrenden ”armband i plast” eftersom de distraherar. De kämpar dock i motvind, speciellt efter att tvillingarna Olsen i veckan synts med banden.

Banden som upprör det amerikanska skolväsendet.

T-shirten som ska rena vattnet.


Så här ser American Apparelmannen ut.


Sofia Hedström

Jag kom igår hem till New York och ett brevfack fullt av tidningar, bland annat senaste numret av Time som innehöll en intressant artikel om fotbollskläderna under årets VM. Nio av de trettiotvå lagen bär nämligen spelartröjor som är gjorda av återvunna petflaskor, däribland Brasilien, USA och Australien. Vi vet alla hur viktiga färgerna är under en match, men hur giftiga de kan vara och det är därför imponerande att höra att Nike, som designat tröjorna, varken kompromissat med färgerna eller miljön. Självklart är spelartröjorna bara en liten del av Nikes produktion, men projektet ger oss en fingervisning om var sportmodet är på väg.

Sofia Hedström

Den amerikanska klädkedjan American Apparel anställer inte bara snygga medarbetare, utan har också regler när det gäller deras skönhetsritualer. Ett mail som skickats ut till alla platschefer har hamnat hos skvallerredaktörerna på Gawker och nu fortsätter debatten om American Apparels hårda skönhetskrav. Tjejerna rekommenderas att ha långt hår och oplockade ögonbryn och bör undvika underlagskräm och flytande eyeliner, medan killarna bör ha kläder som passar och inte odla mustasch. Mer om reglerna här.

Långt hår, opolockade ögonbryn och ingen eyeliner.


Sofia Hedström

Är hemma en kort sväng i Sverige och har redan hunnit bli upprörd över Sofi Fahrmans jeansshorts. Aftonbladets välkända bloggaren och klädkedjan JC har nämligen slagit sina påsar ihop och säljer just nu en tillfällig kollektion med jeansshorts i kedjans butiker. Jag tänkte mig att det gick till ungefär såhär…en chef på JC såg Sofi Fahrmans bylinebild där hon poserar i ett par avklippta jeansshorts och tänkte att om hon kan sälja modetips så kan hon säkert sälja jeansshorts, ett par minimala jeansshorts ser ju läsarna henne dessutom i varje dag och kanske kan de till och med luras att tro att det är dem vi säljer i våra butiker, Sofi Fahrman tyckte att det lät kul och tackade glatt ja till erbjudandet utan att tveka och Aftonbladet tänkte att ju mer våra profiler syns desto bättre. Problemet är just det sist nämnda. Sofi Fahrman bevakar mode åt en av Sveriges största tidningar. Hon är inte en kändis som har ett varumärke som kan tänjas åt alla håll och kanter, utan jobbar som journalist. Även modejournalister har skyldigheter och en av dem är att inte sälja kläder åt företag som man bevakar.

Sofia Hedström

Snygghysteri. Den amerikanska klädkedjan American Apparel vars framgång delvis bygger på att butikspersonalen poserar i sexiga annonser anklagas ännu en gång för att bara anställa snygga.

Töntstämpel. Enligt NYT har Birkenstock tvättat bort sin töntstämpel då deras välkända sandal numera används av modeeliten.

Kortkort. Killen med korta byxor, Thom Browne, lanserar damkollektion och den viktigaste frågan är såklart vilken längd byxorna kommer att ha.

iPadmode. Oscar de la Renta hänger på den ganska obefintliga iPadtrenden och designar fodral till prylen.

Prisad. Marc Jacobs utses till årets damklädesdesigner på USA:s största modegala.

VM. Nytt nummer av spännande Sepp, modetidningen med fotbollsinriktning, finns nu ute i handeln.