Annons
X
Annons
X

Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström

Burkabestraffning. Belgien förbjuder kvinnor att bära slöjor som täcker ansiktet på allmän plats.

Konstskor.Aliveshoes tillverkar skor som de använder i installationer och sedan säljer tillsammans med en ritning av verket där skon medverkat.

Kedjegala. New Yorks viktigaste modefest, Costume Institute ball, sponsras av klädkedjan Gap som nu även kommer att klä celebriteterna på röda mattan.

Kölistor. Hermés slutar med kölistor och det är ny fritt fram för vem som helst att köpa en birkinväska.

Voguevecka. 42 500 dollar blev slutligen priset när en vecka på Vogue auktionerades ut.

Skokonst



Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här
Sofia Hedström

I senaste Psychology Today uppmärksammas en studie gjord av Jonah Berger på University of Pennsylvania och Morgan Ward på University of Texas som visar att storleken på en handväskas logga styrs av priset. En väska som kostar 2000 kr pryds nämligen av ett betydligt större märke som visar vem som gjort väskan än en som kostar 1000 kr. Teorin stämmer dock bara på väskor som kostar upp till 300 dollar, cirka 2200 kronor, för efter det minskar loggornas storlek allt eftersom priset ökar. Forskarduon visar i en annan studie att ytterst få kan skilja en märkesväska från en betydligt billigare version som säljs av en klädkedja som H&M och att de som investerar i en väska som kostar över 300 dollar söker uppmärksamhet från en liten initierad krets som vet vilken typ av väska de har dinglandes på axeln.

Mona Sahlins väskval är ett uttjatat ämne, men efter att ha läst om den amerikanska studien så undrar jag vem hon egentligen försökte imponera på när hon poserade med en väska värd 6000 kr här i Svenska Dagbladet.

Sofia Hedström

Ett fåtal av oss modekonsumenter kollar på tvättråden och ännu färre på var plaggen är tillverkade innan de slinker ned i butikernas blanka shoppingpåsar. Många italienska och franska märken visar stolt upp hur plaggen tillverkas lokalt, men majoriteten av dagens märken försöker dölja Made in Chinalapparna. American Apparel var ett av de första klädmärkena på 2000-talet att använda tillverkningsorten som en del av sin marknadsföring och har haft sin slogan ”Made in Downtown LA” sedan starten. Nu är dock en helt annan form av solidaritetsshopping på gång i modebranschen. Några amerikanska entreprenörer och klädkedjor flyttade nyligen sin tillverkning till Haiti och vill att vi konsumenter ska köpa deras kläder för att stödja Haiti som efter jordbävningskatastrofen har en arbetslöshet på sjuttio procent. Ett av märkena är Choose Haiti vars kläder inte bara har ”made inlappar” som visar var kläderna är sydda utan också låter tillverkningslandet synas i form av ett tryck på t-shirtarna.

Jag tycker inte att jordbävningskatastrofen i Haiti ska användas för att öka shoppingtempot, men tror på ett aktivt mode och ser fram emot betydligt större tillverkningsdeklerationer de närmsta åren.

Här är en hjälpande T-shirt från röda korset, Choose Haiti har inga bilder på sin kollektion på sin hemsida.


Sofia Hedström

För några år sedan roade sig modemagasinen ständigt med att rapportera om olika väskors kölistor, modeköer var ett trendigt fenomen och Sex and the City vigde till och med ett avsnitt åt Samantha som försökte fuska sig förbi en väskkö med hjälp av skådespelerskan Lucy Liu. Nu verkar det som om modeköandet äntligen är förbi. Enligt New York Magazine kan alla som vill köpa prestigeväskan Birkin numera bara gå in i en Hermesbutik och köpa den. Prislappen på närmare femtio tusen kronor är dock fortfarande ett problem för de flesta modehungriga och uppenbarligen numera även för Hermes som inte längre har råd att diskriminera.

Prisnivån på de här birkininspirerade nästdukarna på Etsy passar nog de allra flesta betydligt bättre än väskan.

Sofia Hedström

Modedemokrati. Modeveckan i New York kommer att bjuda på en visning för allmänheten där plaggen handplockas av Anna Wintour som kommer att välja och vraka bland kläderna som visas under veckan. Både Milano och Stockholm har haft visningar för allmänheten, men begreppet ”Best of” är nytt och kanske behöver vi moderedaktörer nu bara se en enda visning.

Burkabestraffning. Belgien skjuter upp parlamentsomröstningen om ett förbud mot slöjor som täcker ansiktet.

Ekodag. Medvetna modeslavar i USA firade det ekologiska modet på Earth Day som gick av stapeln igår samtidigt som jag satt i Stockholm och trånade efter handgjorda skoskapelser från Osborn/Shoes.

Lederhosen. The Wall Street Journal spår en comeback för den bayerska byxan, medan New York Times upphöjer hängselbyxan.

Pradaskandal. Allt fler anställda ansluter sig till butikschefen Rita Bovrisse som anklagar Prada Japans VD för att ha beordrat henne att avskeda fula, feta och gamla. Debatten om snygga butiksbiträden är bättre säljare engagerar även oss här i Sverige och var bloggens mest kommenterade den här veckan.

Miljövänliga skor från Osborn/Shoes


Lederhosen på frammarch



Behöver Pradas butikspersonal se ut som modeller?

Sofia Hedström

Idag förväntas Belgiens parlament rösta igenom en lag som förbjuder slöjor som täcker ansiktet. I flera europeiska länder finns liknande förslag och jag tror att Belgiens beslut kan komma att påverka länder som Frankrike att följa efter. Korrespondenterna på SVT vigde nyligen ett helt program åt slöjdebatten som jag rekommenderar för alla som är intresserade av att följa turerna kring det laddade plagget. I programmet intervjuas bland annat grundarna av Hijab and the City, franska Elles chefredaktör samt Leyla Belkaid som skrivit en bok om slöjan historiskt. Kolla också in det norska märket Marked Moskva och deras burkakollektion som jag först trodde var ett skämt.

Norska Marked Moskvas Burberry Burka.


Sofia Hedström

För drygt en månad sedan anklagades modehuset Prada för att göra sig av med mindre attraktiva butiksbiträden i Japan då butikschefen Rita Bovrisse stämde Prada Japan och pratade ut i The Japan Times. Enligt Rita Bovrisse ska hon tillsammans med Prada Japans VD, Davide Sesia, ha rest runt i Japans fyrtio butiker för att inventera personalens utseende och Rita Bovrisse ska ha blivit beordrad att göra sig av med de ”fula”, ”feta”, ”gamla” samt de som saknat ”Pradalooken”. Förutom att vara skönhetspolis har Rita Bovrisse dessutom blivit ombedd att själv ändra frisyr och gå ned i vikt.

Idag stärks misstankarna mot Pradas skönhetsdiskriminering då ytterligare två butiksanställda skickat in stämningsansökningar. Skönhetsdiskriminering är inte ovanligt i modebranschen, men är vanligtvis mindre kalkylerad. Baserat på Rita Bovrisse uppgifter låter det som om Prada Japans VD nyligen läst Survival of the Prettiest som styrker den vedertagna uppfattningen om att snygga människor är bättre säljare. Visst skulle den rationella åtgärden kanske ha kunnat bidra till att några extra scarfs sålts varje månad, men nu framstår istället Prada som ett oerhört osympatiskt företag. Det spelar ingen roll hur snygga butiksbiträderna är, jag känner avsmak snarare än köplust.

I höstas när vårkollektionerna visades i Milano anklagades Miuccia Prada för att ha tagit fram en gubbsjuk klädkollektion och nu anklagas hon för att ha anställt gubbsjuka chefer.

Sofia Hedström

Trendiga kläder är kanske det sista man tänker på när nyhetsankarna målar upp skräckscenarier om askmolnet. Modebranschen har dock redan drabbats. Hope har ställt in veckans fest i New York, H&M har anställda fast i Bangladesh och de flesta modehus får inte tag på provexemplar som fabrikerna sytt upp vilket gör att produktionen stannar upp. Flygtrafiken håller på att komma igång, men effekterna av askmolnets framfart ser vi först om några veckor i butikerna.

Det är dags att ta fram Christopher Kanes vulkanklänning.


Sofia Hedström

In USA är modellerna sedan länge utbytta mot kändisar på de flesta omslag. Anna Wintour startade trenden när hon tog över amerikanska Vogue och alla som sett dokumentären the September Issue vet att kändisar får allt mer utrymme i modemagasinen. Frankrike är en av få nationer som fortsatt att favorisera modeller trots kändisarnas säljbara kraft, men överraskar nu med allt fler spektakulära omslag. Vogue pryds i maj av skådespelareliten (Gwyneth, Meryl, Kate, Penelope, Julianne och Naomi) när Penelope Cruz agerar gästredaktör och franska Elle valde nyligen att placera en mullig modell på omslaget. Frankrike är ett traditionellt modeland där traditionella modeller vanligtvis pryder omslagen och därför är det intressant att både kändisar och skönheter med kroppar som avviker från normen numera platsar på omslagen. Det finns dock en fara i att låta kändisfixeringen breda ut sig ännu mer och att uppfattningen om att mode inte kan sälja på egen hand sprids så därför välkomnar jag kvinnor med olika kroppar på omslagen, men hoppas att de tillhör relativt okända skönheter.

Bilder från New York Magazine

Sofia Hedström

Williamsburgstil. En lång och underhållande artikel i senaste New York Magazine avhandlar konflikten mellan ortodoxa judar och hipsters, men passar även på att påpeka likheter som att båda grupperna fascineras av helskägg.

Telefonstyling. Glamour lanserar iPhone-applikationen ”Ask a Stylist” som gör det möjligt att få personliga stilråd dygnet runt.

Skräpland. Enligt italienska Vogues Franca Sozzani har Italien kulturproblem och i veckan kom hon med det kontroversiella uttalandet ”Italy is now full of trash”.

Skräpjournalistik. Den uppmärksamhetstörstande frilansjournalisten Derek Blasberg syns oftast klängandes på kändisar, men det gör inte att han förtjänar en artikel i New York Times.

Fat and fab. Refinery 29 listar de bästa bloggarna för kurviga kvinnor, däribland Young fat and fabulous.

Foto: New York Magazine