X
Annons
X

Adam Erlandsson om digitala trender

Adam Erlandsson

Adam Erlandsson

IPHONELANSERING Så har Apple presenterat nästa Iphone. Det blev en Iphone 4S, precis som alla väntade sig. Tim Cook hade inte heller något extra kort i rockärmen för att överraska under sin första presentation som vd.

Apple var länge en mästare på att hålla hemligheter och kända för sin omutliga likgiltighet inför allmänhetens intresse av att få små tjuvtittar i förväg. I dag är de ett storföretag med miljontals fans som inte klarar av att stå emot det stora medietrycket.

Det mesta kring dagens lansering var redan känt – om än inte bekräftat – på förhand. Läckt av anställda, operatörer, leverantörer och tillverkare och publicerat av bloggar, tekniksajter och dagstidningar.

Förhoppningarna att få se en Iphone 5, med en radikal ny design och sprängfylld med spjutspetsteknik visade sig vara just förhoppningar.

I stället kunde nytillträdde vd:n Tim Cook gå upp på scenen visa upp en Iphone 4S i samma skal som föregångaren och med ungefär de specifikationer  som snurrat runt i teknikpressen de senaste veckorna:

Samma A5-processor som i Ipad 2, HSDPA upp till 14,4 Mbps, kamera på 8 megapixel med bakbelyst CMOS-sensor som tillsammans med ett mer ljuskänsligt objektiv (F2.4) ska ge bättre bilder i dålig belysning. Videoinspelning i 1080p med stabilisering.

Snabbare processor och högre datahastighet är knappast något man skulle sälja särskilt många fler telefoner på. Det vet Apple också. Det är antagligen därför man lagt så mycket krut på att förbättra kameradelen.

Det är antagligen också därför man hade ytterligare en sak att presentera i dag, när presentationen började lida mot sitt slut: röststyrningen Siri, något med lite mer kött och blod än hårdvaruspecifikationer och samtidigt något som särskiljer företaget från konkurrenterna.

Systemet är ett resultat av Apples köp av företaget med samma namn i april förra året. De hade då haft sin produkt Siri Personal Assistant på marknaden i drygt två månader.

Och även om det inte läckt några direkta detaljer kring röststyrningen på förhand så var det känt att det skulle komma. Att döma av information som läckt på förhand och det som Apple i dag presenterade handlar det om en mera utvecklad och integrerad form av röststyrning än vi sett tidigare.

På Applespråk är Siri en fantastiskt kapabel personlig assistent som kan berätta om vädret, hur det går på börsen, hitta rätt väg, hitta en bra restaurang i närheten. Siri kan ställa alarmet åt dig, lägga till anteckningar och läsa upp inkommande sms och lägga in möten i kalender. Mer komplicerade förfrågningar testas mot beräkningstjänsten Wolfram Alpha.

En torrare, men lika korrekt beskrivning, är att Siri är ett röstigenkänningssystem parat med lite algoritmer och kopplat till de inbyggda apparna i telefonen och några webbtjänster.

Till på köpet är det ett otestat system som bara fungerar på några få språk.

Iphone 4S kommer att börja säljas i USA och en handfull ytterligare länder den 14 oktober. Här i Sverige får vi vänta till den 28:e.

Faktum är att Iphone 4 fortsatt vara en storsäljare trots att den funnits på marknaden ett bra tag och trots att det varit en av teknikvärldens sämst bevarade hemligheter att det skulle komma en efterföljare under hösten. Att göra större förändringar än att släppa en 4S hade varit att ta i mer än situationen behöver.

Apple av i dag är ett välsmort maskineri som överträffar analytikernas förväntningar med kvartalsrapport efter kvartalsrapport. Att göra det samma och överträffa de enorma förväntningar som entusiastiska fans kollektivt byggt upp inför varje ny lansering är omöjligt.

Om Apple hade klarat av det varje gång sedan hösten 2001 när företagets första Ipod visades – i samma lokal hos Apple i Cupertino som dagens Iphone –  så hade den här nyligen presenterade Iphonemodellen inte bara haft röststyrningssystemet Assistant, den hade haft kommunikationsförmåga som HAL 9000. Den hade inte bara haft möjlighet till videosamtal, den hade kunnat teleportera oss. Den hade inte bara haft en åttamegapixelkamera, den hade kunnat skapa kopior av fysiska objekt.

Men Iphone 4S är en mobiltelefon. Iphone 4S är också ganska exakt den mobiltelefon som de flesta väntade sig att Apple skulle presentera.

För även om det är ganska lätt att bli hänförd av Apples egen retorik så känns det mer passande att tala om de nyheter som presenterades i dag som evolutionära snarare än revolutionerande. Att släppa en Iphone 4S är ett perfekt exempel på hur ett företag med självförtroende och självinsikt nog att veta precis hur mycket de behöver förändra för att fortsätta sälja mängder av telefoner agerar.

Om man vill vara lite syrlig så var dagens största överraskning att Apple lanserar en grautlationskortstjänst. Med en ny app kan man designa sina egna kort och för 2,99 dollar per styck kan man få dem skickade till en adress i USA. För 4,99 dollar till någon annan plats i världen. I didn’t see that coming. Och det gjorde nog inte du heller.

Att Iphone 4S kommer att bli en försäljningsmässig framgång är däremot svårt att ifrågasätta. Och då kan man fråga sig varför Apple ska försöka göra något mer än så. Att ändra något – form, strategi eller prissätning – enbart för sakens skull är sällan en särskilt bra idé.