Annons

Adam Erlandsson om digitala trender

Adam Erlandsson

Adam Erlandsson

MOBILTELEFONER När jag skrev de sista raderna på testet av Sony Ericssons Xperia X10 Mini började jag fundera. Bolagets andra Androidtelefon var en riktigt trevlig bekantskap. Den fick mig också att minnas en av de mer absurda intervjuer jag gjort.

Sony Ericsson fyllde fem år och hade kallat till stor internationell pressträff högst upp i Turning Torso nere i Malmö. Efter den sedvanliga raden av presskonferenser och superlativ åkte jag med till bolagets kontor för att prata med Rikko Sakaguchi, i dag vice vd och Chief Creation Officer samt styrelsemedlem i bolaget. Då var han ansvarig för produktportföljen.

Bolaget hade precis hittat lite bättre former för att utnyttja Sonys historiska framgångar inom hemelektronikvärlden – musikmobilerna försågs med Walkman-stämpel och kameramobilerna med Cybershot-etikett. Det var riktigt habila produkter som låg bra till i samtliga jämförelser med konkurrenternas motsvarigheter. Men det fanns konkurrens.

Rikko Sakaguchi var givetvis eld och lågor över dem. Hans budskap var enkelt: Walkman och Cybershot är framtiden. Walkman och Cybershot är ”Something only Sony Ericsson can do”. Motfrågor om inte andra mobiltillverkare också kunde göra bra kameramobiler eller fina musikmobiler besvarades med samma mantra. Walkman och Cybershot är ”something only Sony Ericsson can do”. På sista sidan i mina anteckningar från intervjun har jag, i frustration förmodar jag, fyllt sidan med just de orden.

Som oneliner på en presskonferens funkar de utmärkt. När man ska berätta om företagets framtidsplaner fungerar det sämre. Tyvärr känns det lite som att mantrat spelat roll även för Sony Ericssons produktutveckling. För varje år som gick fick kamerorna några fler megapixel och tog lite bättre bilder. För varje år fick musikmobilerna lite mera minne och kryddats med lite snyggare gränssnitt och lite fler funktioner. Inte så mycket mer. Something only Sony Ericsson can do var i verkligheten precis samma sak som alla mobiltillverkare gjorde under de kommande åren, fast under andra varumärken.

När jag testade Xperia X10 Mini såg jag samma Rikko Sakaguchi framför mig, med samma passionerade uppsyn, och tänkte att den här gången finns det åtminstone fog för att säga ”something only Sony Ericsson has done”. Och det är i alla fall en början.

Adam Erlandsson

DIGITAL MUSIK Få lär ha missat Spotifys sociala satsning, med Facebook-koppling och lite andra trevliga funktioner. Nu stöper musiktjänsten om sina betalmodeller, allt för att locka fler betalande användare.

I och med dagens förändringar är Spotify dessutom öppet för alla – ingen inbjudan behövs längre. Det är ingen större nyhet. Jag tror knappast det sitter särskilt många ute i stugorna som febrilt söker efter en inbjudan till tjänsten, vi är rätt många som sitter med flersiffrigt antal överblivna inbjudningar.

Utan en inbjudan kan man numera få tillgång till Spotify Open, som har ett tak på maximalt 20 timmars lyssnande i månaden – en knapp timme per arbetsdag. Med en inbjudan får man samma Spotify Free som i dag och den som har Free kommer inte att nedgraderas till Open.

Dagens Premium-abonnemang finns kvar i oförändrad form, men för den som inte är intresserad av att ha Spotify i mobilen och inte heller bryr sig om att få sin musik strömmad i högre kvalitet introduceras en Unlimitedvariant för halva kostnaden, 49 kronor i månaden.

Jag tror fortfarande att mobilappen är Spotifys viktigaste lockbete för att få fler betalande kunder, men att betala 49 kronor för att slippa reklamen kanske kan locka över ytterligare några gratisanvändare till den betalande sidan. Någon större revolution är det däremot inte fråga om.

Adam Erlandsson

GENUSDISKUSSION Den gångna veckan har en intressant diskussion utspelat sig på teknikbloggen Lilla Gumman. Karin Adelsköld skrev om hur hom blivit dåligt och nedsättande bemött i en datorbutik.

Följande samtal är saxat direkt från inlägget:
Jag: Gud så härligt men en ny dator, min gamla börjar bli sjukt seg och det finns inget som irriterar mig värre än sega datorer.
Han: Jag trodde inte tjejer brydde sig om hastigheten på datorer
Jag: Va, vad menar du med det?
Han: Jag har en tjejkompis som redigerar bilder med bara xxx ramminne HAHA! (minns inte hur mycket han sa).
Jag: Ja du ska nog inte dra alla tjejer över en kam. Jag jobbar som teknikskribent.
Han: Jaha

Man kan kalla säljarens kommentar klumpig, pinsam och genomsyrad av okunnighet. Men oavsett hur många rynggdunkningar en sådan kommentar ger bland kompisarna hemma i pojkrummet så lär det inte vara ett särskilt bra sätt att övertyga en kvinnlig kund i köptagen.

Nu har Karin Adelsköld fått en ursäkt från Macotekets säljcoach som är övertygad om att det var ett illa formulerat skämt. Efter den stora responsen på inlägget – i såväl kommentarer på bloggen och på twitter som i ett inslag i lokalradion – har Lilla Gumman beslutat att dra igång en ”rosa lista”, ungefär som den Råd & Rön har för företag som missköter sig. Det ska bli intressant att se vad som händer med den.

För oavsett om det som hände Karin var ett illa formulerat skämt eller ej, så tror jag att den här typen av incidenter är betydligt vanligare än vad handlarna själva vill tro, eller åtminstone vill få oss konsumenter att tro. Sällan riktar sig säljaren till min sambo om vi ska köpa någon ny teknisk pryl, trots att hon är både intresserad och insatt – och oavsett om det faktiskt är så att det är hon som ska ha en ny dator eller mobil.

Det är knappast någon nyhet att det är stark övervikt på män vart man än tittar i teknikvärlden: bland säljare i butiker, bland teknikföretagens anställda och chefer och även bland oss som bevakar området. Det är faktiskt inte helt ovanligt att de enda kvinnorna på presskonferenser är pr-konsulter eller de som är ansvariga för att hälla upp kaffet i pausen.

I denna lilla del av den manliga världen ska kvinnor helt enkelt inte vara intresserade av hur snabb en dator är, eller vilken processor eller hur mycket minne som sitter i en mobil. De ska tycka att den lilla gulliga med rosa skal är finast och välja den. Allt blir liksom enklare så, om en man får vara en man och en kvinna kan nöja sig med att vara en kvinna.

Adam Erlandsson

BETALNINGSVILJA Iphoneägare är benägna att betala för att fylla sina telefoner med innehåll. Enligt undersökningsföretaget Mediavision har fler än 60 procent av de svenska Iphone-innehavarna betalat för en applikation till sin telefon de senaste tre månaderna.

Mediavision har tidigare kommit fram till att det finns omkring en halv miljon Iphoneägare i Sverige. Omkring 300 000 svenskar har alltså betalat för ett mobilspel eller ett program till sin mobiltelefon under det senaste kvartalet. Åk fem år tillbaka i tiden och berätta det för en vd på valfri mobiloperatör och du skulle få ett självsäkert ”Jag visste väl det!” som svar.

Problemet är att han hade räknat med att stå för majoriteten av den marknaden själv. Berätta för samma vd att mobiloperatörerna varken spelat någon större roll i utvecklingen och inte får något annat än indirekta inkomster från explosionen på app-marknaden och du lär få se ett både förvånat, och förskräckt ansikte. Det är ju mobiltillverkaren som skapat och underhåller marknaden, i det här fallet en mobiltillverkare som inte hade sagt ett knyst offentligt om sina mobilplaner för fem år sedan utan var mest kända för sina datorer och mp3-spelare.

Det är svårt att tänka sig hur marknaden för mobilspel och andra appar hade sett ut om inte Apple gått in och förändrat spelreglerna. Att 300 000 svenskar skulle gått in på Telias, eller någon av de andra operatörernas, Programbutik version 5.0 och handlat känns knappast troligt.


I rapporten konstaterar
Mediavision också att 23 procent av Iphone-innehavarna abonnerar på någon form av strömmad musiktjänst i sin telefon. I brist på konkurrens torde det gå att översätta direkt på Spotify. Om siffrorna stämmer skulle det innebära att omkring 115 000 svenskar med Iphone är betalande användare av musiktjänsten. I reda pengar handlar det om drygt 130 miljoner kronor i årliga intäkter för musiktjänsten, bara från Iphoneägare. Mediavision har inte undersökt hur det ser ut på de andra mobilplattformarna som Spotify fungerar på, Symbian och Android.

Det hade varit intressant att se hur väl Mediavisions uppskattningar stämmer med Spotifys verkliga siffror, samt hur det ser ut på musiktjänstens andra marknader. På pappret är ju mobil tillgång till tjänsten ett utmärkt incitament för gratisanvändare att börja betala.