Annons
X
Annons
X

Utvecklingsbloggen

Ola Henriksson

Ola Henriksson

De första bilarna såg ut som hästvagnar med en påkopplad motor. De första tv-programmen var egentligen filmade radioprogram. Och det är helt naturligt att när vi försöker skapa något nytt så tar vi avstamp i det redan kända.

Så har också nyhetsförmedlingen på internet växt fram ur hur en tidning redigerats. Det faller sig helt naturligt i ett land med högt tidningsläsande, att de första nyhetssajterna såg ut som en lång löpsedel. Däremot är det få sajter i Sverige som lyckats bryta sig loss från denna ursprungliga form. På den mest framgångsrika av dem, Aftonbladet.se, är det tydligt att läsarna fortfarande föredrar hästvagnen framför ett mer specialdesignat motorfordon.

Därför är det uppfriskande att se två exempel på nyhetssajter som bryter ny mark. Först ut var http://beta.usatoday.com. I går lanserades Quartzhttp://qz.com – en helt nystartad ekonomisajt.

 

USA Today, som föddes 1982 är tillsammans med Wall Street Journal den mest spridda tidningen i USA. Som sådan har den också kritiserats för att vara för sval och allmängiltig. Det pågående redesignarbetet gäller både tidningen och de digitala kanalerna. Jag har ännu inte sett den tryckta tidningen. Den omgjorda digitala designen har släppts i en betaversion och den skiljer sig på flera punkter från tidigare sätt att skapa en nyhetssajt.

Det mest slående är det tydligt visuella uttrycket med stora bilder och ett särskilt blädderläge med fullskärmsstora bilder. Artiklarna ”poppar upp” ovanpå sidan och de utnyttjar därmed skärmytan optimalt. Nästa artikel kommer fram genom att man bläddrar åt höger, och här förstår jag inte varför man inte möjliggjort swipe-funktion på ex en Ipad. Det är snyggt och aptitligt men den riktiga nyhetskänslan försvinner lite bland alla bilderna.

Att anpassningen till läsplattorna har varit en ledstjärna i designarbetet syns också tydligt på nya QZ.com. Det är en helt nystartad sajt och chefredaktören Kevin j Delaney beskriver i sin välkomstartikel sajten som ”a new kind of business news offering that is global, digitally native, and designed for the mobile and tablet devices that increasingly dominate our lives. This is version 1.0 of our efforts.”

QZ.com har tagit avstamp i en läsupplevelse tydligt inspirerad av Facebook och Twitter där innehållet förmedlas i en lång ström av texter. Sålunda bläddrar man aldrig till nästa artikel på qz.om utan det dyker hela tiden upp nya artiklar under de gamla.

Annonslösningen är intressant, då det dyker upp annonser och sponsrade meddelanden mitt i nyhetsflödet. I och med att man hela tiden lockas att läsa nästa artikel tror jag annonsörerna, trots avsaknad av traditionell sidvisningsmodell, får tillräckliga exponeringar av sina annonser.

Där USA Today fortfarande är fast i en tidningsstruktur med avdelningar som Nyheter, Sport, Livsstil, Ekonomi etc är Quartz friare med mer fantasifulla namn som Energy shocks, Mobile web, China slowdown och Euro crunch mfl.

Det här är ett spännande koncept, och det är läsvänligt och lockande. Men att ta fram nyheter och presentera dem på ett aptitligt sätt är bara ena halvan av businessen. Där medieföretagen behöver lägga ännu mer resurser är att ta fram nya bärande affärsmodeller som kan finansiera den fina bilen. I det avseendet är det för tidigt att bedöma dessa båda friska nysatsningarna.

Det är självklart lättare för en helt ny spelare att definiera sin roll. Men det är inspirerande för oss som kört på informationsmotorvägen ett tag, med nya sätt att designa användarupplevelsen på. Men det blir allt fler som har förmågan att köra om oss.

 

 

Ola Henriksson

Storebror Aftonbladet.se, som nyss fyllde 18, har äntligen släppt sin omgjorda sajt. Av de rapporter jag tagit del av ser det ut att ha varit en mycket lyckosam lansering. Stort grattis till alla som har slitit hårt med detta. Mest imponerande är uthålligheten och konsekvensen i att lyssna på läsarna och att genom hela processen bjuda in dem. Så förstod jag också att under lanseringsdagen hade flera hundra tusen varit inne i maratonchatten om nya Aftonbladet. Kraften i läsarkontakten har byggt Aftonbladet och veckans lansering visar med största tydlighet att man fortsätter bygga vidare på den.

Några ytterligare reflektioner:

Blålänkarna borta: Ända sedan starten har ingressernas blålänkar varit ett tydligt riktmärke för vägen in till artiklarna. Så tydligt att vi i tidigare redesignarbete ansett oss tvungna att följa den standard som marknadsledaren satt upp. Att Aftonbladet nu tar bort blålänkarna betyder därför inte bara att ett färgelement tagits bort utan att den nya renare looken är definitionen av hur en puff ska se ut. I webbtidningens barndom fick vi ofta kommentarer som ”Varför är artikeln så kort?, finns det inte mer att läsa?”, från läsare som inte ens upptäckt att man kunde klicka vidare in till artikeln. Med nya designen myndiggör Aftonbladet alla Sveriges nyhetsläsare på webben och markerar att det nu är självklart hur man hittar in till artikeln.

Löpet borta under artiklarna: På denna punkt är jag mer tveksam om läsarna är mogna. Vid en informationsträff om nya Aftonbladet.se ställde en i publiken frågan: ”Menar ni att man måste klicka på tillbaka-knappen för att komma till ettan?” läsarbeteenden består av starka vanor och om många läsare hör av sig kommer vi få se en snabb återgång till en återupprepning av löpet under artiklarna. Vi gjorde en redesign av artiklarna i våras där vi presenterade ett urval, ganska likt det Aftonbladet nu gör. Men på nyhetsartiklarna har vi återgått till löpet. Det ger bättre effekt.

Sidvisningar och annonsformat: Här hade jag hoppats att innovationsförmågan hade kunnat ge branschen ännu större förhoppningar om framtida möjligheter. Aftonbladet är ju marknadsledande, ja kanske till och med världsledande på digitala intäkter. De nya annonslösningarna är inte revolutionerande, men kanske tillräckligt smarta för att ge önskad effekt. Här ska det bli särskilt spännande att följa resultatet. Ett av målen med nya sajten är uttalat att generera fler sidvisningar och på så sätt höja intäkterna. Det ska bli spännande att följa de kommande veckornas utveckling i KIA-index.

Vänsterspalten: Den gula spalten längst till vänster har tidigare bara varit en lång navigeringslist. Sådana tenderar att snabbt bli en död yta för ögat. Att ge Senaste nytt en framträdande placering här är ett bra grepp. De flesta av oss läser från vänster till höger och då är det den mest naturliga placeringen att lägga nyhetsrubriker här.

Webb-tv längst upp till höger: En annan tydlig markering i nya layouten är att webb-tv verkligen tar plats i toppen. Med en stor puff längst upp till höger bekräftar man att detta är en prioriterad del av nyhetsverksamheten. Aftonbladet har helt valt bort olika typer av puffar som bläddrar bild automatiskt, som återfinns på många internationella sajter och här i Sverige används på Expressen.se och DN.se. Valet av en statisk puff tolkar jag som att man tror på att en utvald grej ger fler klick än att läsaren ska sitta och vänta eller själv bläddra fram till något klickbart.

Sammanfattningsvis ger vi Aftonbladet en tärningsfemma för den nya sajten. Det är ett gediget hantverk, mycket väl genomfört av marknadsledaren som har en tuffare balansgång att hantera mellan en stor läsekrets och önskan att förnya. Med några fler innovativa grepp hade det blivit en klar sexa.

I juryn: Ola Henriksson, Johan Möller och Johan Silfversten.