Benettons pusskalas

Sarkozy och Merkel ömt omslingrade på stora affischer. Påven pussas med en imam och Obama hånglar med Kinas diktator. Det är Benetton som med några smarta reklamare har försökt att kombinera tyckande med reklam för sina lammullströjor. Fotomontagen har nu tvingat klädtillverkaren att dra tillbaka sina annonser. Det är helt enkelt för kontroversiellt att montera påvar, imamer och världsledare näsa mot näsa och Benetton riskerar bakslag. I stället för att sälja mer (och förändra världen) riskerar de att bojkottas. Ingen kommers – ingen världsförbättring.

Det vore ju synd.

Dock måste tilläggas att fenomenet kyssande politiker ur översta garnityren bara är retrotrend. Varenda totalitär regim har haft ledare som kysst varandra och låtit det hela förevigas på propaganda bilder. Brezjnev och Honeckers innerliga kärleksbetygelse är en bild de flesta minns med avsmak.

Något ahistorisk kan det därför tyckas vara när Benetton ser denna tradition som ett alternativ att fredligt ena världen. Pussbilderna är inget nytt grepp. Men de representerar något helt annat än en fredlig och trygg värld.