Dålig klang i bjällran

HUI Research, tidigare Handelns utredningsinstitut, har avslöjat årets julklapp: den färdiga matkassen.

Det måste rimligtvis ses som den absolut minst underhållande julklappen sedan nylonstrumpornas intåg. En lämplig slogan för den färdiga matkassen som julklappsalternativ skulle kunna vara ”För dig som tycker att en till slips är lite vågat”.

HUI införde årets julklapp 1988 för att lätta upp en trist marknadsrapport. En återgång till den tanken vore inte dumt. Det är svårt att se att någon särskilt kreativ samling människor har varit engagerade i att välja årets julklapp. På sätt och vis är det väl lämpligt antar jag. HUI:s prognos inför årets julhandel är att det blir ytterligare ett försäljningsrekord, med en procent. Jag misstänker att rekordet innebär en nedgång jämfört med förra året när hänsyn har tagits till inflationen. Vad passar bättre än att uppnå ett tvivelaktigt rekord medelst tvivelaktiga presenter.

Jag har ingenting emot varken mat eller att någon annan sköter handlandet åt mig, men som julklapp betraktat är det närmast brottsligt tråkigt. Det är som att få diskmedel och ett förkläde. Jättepraktiskt – absolut – men man får anstränga sig ordentligt för att verka ärligt tacksam. Ett par alternativa förslag till årets julklapp 2011 är på sin plats. För att kunna bli årets julklapp måste produkten uppfylla minst ett av följande kriterier:

• Produkten skall vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse under året.
• Produkten skall representera den tid vi lever i.
• Produkten skall svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

Årets alternativa julklappar 2011 blir därför:

1) Aktier. Många företag är otroligt lågt värderade just nu. Visst, det finns en risk att pengarna går upp i rök men så vadå? Det var en present. Tänk vilken köpfest inför julen, börserna går upp och alla kan sova gott, åtminstone över julhelgen. Toppen.

2) En egen ö i den grekiska arkipelagen. Var ute i god tid för att försäkra er om de bästa lägena och priserna. Viss risk för ockupation föreligger, men det sätter bara lite färg på tillvaron.

3) Artefakter som ”befriats” under den arabiska våren. Värdet på historiska dyrgripar har sjunkit drastiskt under året i takt med att den arabiska våren har nått fler muséer. Världsmarknaden svämmar över och kanske är tiden då privata samlingar var en klassfråga snart ett minne blott. Moraliska invändningar är både sannolika och berättigade, men det är trots allt jul.

4) Poesi. Tranströmer har fått Nobelpriset. Varför inte fira genom att predika julens glädje genom poesins förlösande kraft? Det är inte ditt ansvar att se till att mottagaren läser den men en timmes högläsning efter julklappsöppnandet lär stanna i släktminnet under många år framöver.