Don’t mention the verklighet!

Nyligen fälldes Ryan Air av Näringslivets Etiska Råd (vars hemsida är fantastiskt ouppdaterad om den egna verksamheten) för en annons där en lättklädd skolflicka utgjorde blickfånget när flygstolar skulle säljas.

Jag har svårt att föreställa mig annat än att Ryan Airs val av bild var högst medvetet och att man i princip visste att det skulle bli ett fasligt liv om saken. Fasligt liv är ju också reklam och sämre blev det förstås inte när riksdagsledamoten Birgitta Ohlsson ilsknade till, varpå Ryan Air kunde förlänga sin tid i rampljuset genom att kalla henne ”tråkig”.

Dock. Att Ryan Airs annons fälldes kan man ändå förstå. Kopplingen mellan bilden och varan till försäljning var väl inte helt uppenbar, om man säger så.

Men, ERK balanserar emellanåt på en gräns som kan komma att undergräva den auktoritet som ett sådant självsanerande kontrollorgan bör ha. Via Smålandsposten nås jag av nyheten att Manpower nyligen har fällts för en annons föreställande ett spädbarn samt texten ”Mamma, kom hem”.

Vad texten i annonsen handlar om är svårigheter att kombinera jobb och liv på ett tillfredsställande sätt – den problematik som brukar kalls livspusslet. Naturligtvis handlar inte annonsen om att mödrar bör sluta jobba och ”komma hem” – annonsören är ju faktiskt ett bemanningsföretag, men ERK fällde Manpower med motiveringen att annonsen ”endast uppmanade mammor att komma hem och städa och passa upp” samt att den var ”en tydlig schablon av könsrollerna och både otidsenlig och nedvärderande”.

Manpower höll förstås inte med, och överklagade. Deras kampanj bestod nämligen av inte bara en, utan två annonser. I den andra annonsen fanns också ett spädbarn och en text som behandlade livspusslet. Uppmaningen i rubriken var dock en annan – nämligen ”Pappa, kom hem”. ERK har emellertid inte låtit sig blidkas av detta, utan avslår Manpowers överklagan.

Den enda slutsatsen man kan dra av det här är att för att vara på den säkra sidan bör reklam hädanefter utformas som vore den riktad till en annan grupp än din egentliga målgrupp. Vill du tala med småbarnsföräldrar – gör det för allt i världen inte genom att skildra deras verklighet.