Youtubiana #19: Förkapitalistisk reklam

Vad är kapitalism bra för? Den frågan har fått ett oväntat uppsving den senaste tiden. Finanskrisen kallas på sina håll för kapitalismens kris.

På trettio sekunder besvarar dagens klipp i Ledarbloggens Youtubiana den frågan. Det är en cirka tjugo år gammal reklamfilm för kycklingfärs, från ett grannland som då fortfarande lydde under Sovjetunionen.

Estland. Fem decennier utan kapitalism. Mat har aldrig sett äckligare ut. Man kan inte titta utan att det kryper i kroppen.

Reklamfilmaren Harry Egipt är en legendar i Estland. Verksam i fotobranschen redan under Sovjettiden var han snabbt inne på reklam när ekonomin började öppnas i slutet av åttiotalet.

Hans reklamfilmer är fascinerande på flera sätt. De är inte alla gjorda när Estland fortfarande var del i Sovjetunionen. Han är verksam än i dag, och har lagt upp sin gamla katalog om över fyrtio filmer på egna sajten Timeless. På YouTube finns några guldkorn, som den märkligt porriga reklamsnutten för Pinguin glass, men det egna arkivet är överlägset.

Den som tar en titt på Egipts gamla filmkatalog ser snabbt hur fattigt det var när Estland sakta befriade sig. Fattiga produkter, fattigt bildspråk, fattig kvinnosyn, och fattiga människor – det var utgångsläget för vårt lilla grannland för tjugo år sedan. Övergångsekonomin var heller ingen lek. Den som börjar med två tomma händer blir lätt skitig. Lättklädda damer säljer allt.

Bildspråket är som en historielektion. Vem kommer på idén att korsklippa mellan lökhackning och ånglokspistonger, om inte någon som är uppfödd på sovjetiska montage? Vem säljer skokräm med en människa i betong, om inte någon som ser landsmännen befria sig från sovjetiska monument?

Reklamfilmen för KANA-hakkliha står i en klass för sig. Enklast möjliga korsklippning mellan strosande fågel, köttkvarn och mumsande flickor. Plus ett lika upphackat ljudspår som bara upprepar ”kyckling”, ”hackat kött”, ”kyckling”, ”hackat kött”, och så vidare. Det är hit man kommer efter femtio års socialism.

Men mycket har hänt sedan dess. Den estniska ekonomin beskrevs under 90-talet som den baltiska tigern, och tillväxten har varit enastående. BNP är dubbelt så hög som i Ryssland, grannlandet där politisk makt och ägande så ofta sammanfaller. Estland har fria marknader, rättssäkerhet, platt skatt och stigande livskvalitet. Av nykomlingarna i EU är det Estland som brukar framhävas som landet med stark ekonomi.

Estländaren Harry Egipts 20 år gamla reklamfilm för kycklingfärs blir nummer 19 i ledarbloggens listning av Youtubiana (här finns de tidigare klippen). Se det som en kommentar till allt prat om kapitalismens kris. Konceptet kommer från Fredrik Strage och DN På Stan.

Vi vill dessutom ha dina tips på nätets bästa rörliga bilder – för vi kan ha missat nåt!