Ledarbloggen
Per Gudmundson
Per Gudmundson
Kampanjen Fri television har ju rullat några gånger nu, och i princip fört fram budskapet att SVT erbjuder en reklamfri miljö där tittarna inte ska påverkas av kommersiella krafter. Det är kul att få reda på vad reklambranschen tycker om saken.
”Medierådgivningsföretaget OMD har, tillsammans med SVT, undersökt och analyserat fyra stora företag som sponsrade SVT:s sändningar från de olympiska spelen 2004. Resultatet var faktiskt sensationellt:
– ÅF Teknikkonsulten kunde redovisa strålande resultat. De ökade sin erinran (ungefär igenkänning hos konsumenterna) med ’rekordartade’ 43 procent. Enligt undersökningen ökade kännedomen om varumärket också markant.
– Telia hade enligt OMD den största spontana sponsringserinran. 43 procent av dem som besvarade frågan uppgav Telia.
– Fuji såg en signifikant förbättring i attityder till varumärket.
– Spelföretaget ATG uppvisade också mycket goda resultat: andelen personer som angett att de spelar på hästar minst en gång i veckan hade ökat från 9 till 12 procent. SVT ansågs vara en direkt bidragande faktor till detta ökande spelande.”
Detta skriver journalisten – och tidigare medarbetaren på ledarredaktionen – Lisa Bjurwald i rapporten Den ömtåliga plantan, som presenterades på Timbro i morse. Källa till uppgifterna är OMD news.
I år är det OS i Kina, förresten. Det ska bli intressant att se hur SVT förhåller sig till det.