Statusuppdatering: Facebook har slutat blöda

Tro det eller ej, höll jag på att säga. Men en av börsens största slagpåsar har faktiskt börjat sluta blöda.

Facebook hade en riktigt skapligt tid på Nasdaq OMX i november och steg med hela 30 procent. Det var den bästa månaden sedan börsnoteringen i maj och innebär att aktien nu bara har sjunkit 26 procent – från 38 dollar per aktie till 28. Idag lyfter Facebook ytterligare något sedan det kommit uppgifter om att företaget funderar på att försöka sluka Whatsapp.

Det stora lyftet kopplas däremot främst till att företaget satsat aggressivt på att trycka in annonser i mobilapplikationen – något som bland annat fick till följd att två tidigare negativt inställda analytiker under förra veckan omvärderade sina tankar om bolaget. Nu väntas bolaget plötsligt lyckas driva upp intäkterna ganska kraftigt under de kommande 18 månaderna, vilket är nödvändigt om företaget ska återta förlorad mark.

I den senaste kvartalsrapporten framkom att 86 procent av intäkterna kommer från annonserna, men också att man bara drar in 1:26 dollar per användare varje kvartal. Långt ifrån några succésiffror. Och de kommer enbart att kunna höjas genom mobiltelefonen.

Facebook har i dagsläget 1 miljard användare och rusningen sker framför allt just till mobiltelefonen. På årsbasis ökade antalet mobilanvändare med 61 procent, vilket också innebär att över 60 procent av användarna i dag loggar in till det sociala medieprogrammet via en mobiltelefon eller läsplatta.

Analytikerna som gav Facebook en knuff uppåt under förra veckan varnade däremot för att Facebook ännu inte är uppe på fast mark. Det finns en hel del kvar att bevisa för bolaget lät det, inte minst då att man just kan visa stadiga intäktsökningar från annonserna.

Med annonser i mobilen kommer en situation där Facebook måste balansera på en väldigt tunn lina. För många och för stora annonser riskerar lätt att få användare att droppa av. Än så länge är det troligtvis inte tal om några stora flyktströmmar, men gränsen för hur många annonser om senapsmärken, shoppingcenter och tv-apparater som användarna kan svälja med god min ligger man nog ständigt nära att kliva över. Särskilt så länge man fortsätter att inte rikta dem specifikt till användaren, utan bara matar ut företagsnamn och produkter som andra vänner gillar.

Samtidigt fortsätter Facebook att vara det företag med högst börsvärde (61 miljarder dollar) som inte inkluderas på Nasdaq 100 Index. Det är däremot bara en tidsfråga innan det sker, troligtvis allra senast den 12 december då man väntas ta över Infosys plats. Företaget dumpar Nasdaq OMX för New York Stock Exchange.

Att Facebook kliver in på Nasdaq 100 Index borde innebära att aktien fortsätter uppåt då mer än 7000 fonder och andra finansprodukter slaviskt följer börsindexet.