Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TITTARSTATISTIK Sveriges Televisions kanalomläggning i augusti har fått en mycket tydlig effekt: SVT2 har krympt, ordentligt. Nu har både TV3 och Kanal 5 passerat SVT2 i storlek.
Korrigerad
I den nya tablåstrategin, där Bolibompa bytte till Barnkanalen under visst väsen, profilerades de båda stora kanalerna om en aning, så att SVT1 skulle bli bredare och SVT2 avsmalnande och mer fördjupande. Resultatet i tittarstatistiken har blivit att SVT krympt ordentligt, medan SVT1 bara ökat marginellt. Raset för SVT2 är nu hela 31 procent jämfört med 2007, enligt novemberstatistiken från mätföretaget MMS. Då hade SVT2 en tittartidsandel på 8,2 procent, vilket är nytt bottenrekord.
I september passerades SVT2 av TV3 på topplistan över de största kanalerna; nu har Kanal 5 också passerat, för första gången. Det är också tydligt att tittarprofilen på SVT2 blivit allt äldre efter omprofileringen. Bland tittarna 25-39 år är SVT2 bara den sjunde största kanalen. TV4+ är större än SVT2 i alla åldrar upp till 40 – och det är bara bland 60-plussarna som SVT2 är näst störst av alla kanaler.
Totalt hade SVT en tittartidsandel i november på 31,6 procent, att jämföra med TV4 Gruppens 30 %. Om man lägger till Canal Plus, som numera ingår i TV4, efter godkännandet av förvärvet, har TV4-Gruppen en total andel på 31,3 procent, det vill säga hack i häl på SVT.Viasats kanaler lockar totalt 15,2 procent av tittarna.
Här är samtliga de 20 största kanalernas tittartidsandel i november. De som ökar jämfört med november 2007 är fetmarkerade:
OBS: I en tidigare version hade jag glömt bort TV4 Sport, som är tionde största kanal – och nu mer än dubbelt så stor som Eurosport. Beklagar detta.
1. TV4 20,9 %
2. SVT1 18,9 %
3. TV3 9,1 %
4. Kanal 5 8,4 %
5. SVT2 8,2 %
6. TV4 Plus 4,7 %
7. TV6 4,3 %
8. SVTB 3,3 %
9. Kanal 9 1,6 %
10. TV4 Sport 1,6 %
11. Discovery 1,6 %
12. SVT24 1,2 %
13. TV8 1,1 %
14. MTV 1,1 %
15. Nickelodeon 1,1 %
16. Disney 1,0 %
17. TV4 Film 0,9 %
18. Eurosport 0,7 %
19. TV4 Fakta 0,7 %
20. TV400 0,5 %
Läs också:
4/11 TV4-Gruppen nästan ikapp SVT
1/10 Tittare försvann i SVT:s kanalflytt
4/9 Public service som i fornstora dagar