Ja, det var för mycket reklam under EM

FÄLLDA Under fotbolls-EM i Österrike/Schweiz var det många tv-tittare som protesterade mot de många och långa reklamavbrotten. TV4:s tittarombudsman skrev själv om protesterna i ett inlägg med rubriken ”Alldeles för mycket reklam”. Nu ger Granskningsnämnden för radio och tv tittarna rätt – och Jan Schermans TV4 får sona sitt självmål.

Granskningsnämnden slog till med en snudd-på-Finansinspektionshård smäll mot TV4 i dag, när det gäller brott mot reklamreglerna vid sändningarna av fotbolls-EM i juni. TV4 fälls för en rad olika överträdelser av radio- och tv-lagen och nämnden anser att länsrätten bör döma ut en straffavgift på hela 1,1 miljoner kronor för TV4-Gruppen

Så här ser brottskatalogen ut, enligt nämnden:

* TV4 sände mer än de 12 minuter reklam per timme som är tillåtet, vid minst tre tillfällen under den dag nämnden granskade kanalens sändningar.

* Flera sponsringsskyltar innehöll alltför reklamfilmsliknande budskap

* Under matcherna visades skyltar med odds i realtid, på ett sätt som nämnden flera gånger tidigare fällt TV4 för

Den bild nämnden målar upp i sin fällning är väldigt tydlig: TV4 har struntat i gällande regler och systematiskt trampat över gränser som de rimligen borde vara medvetna om. Det är inga enstaka småmisstag, utan en överdos av reklambudskap.

Därför blir avgiftsbeloppet så högt: 1,1 miljon kronor. Om länsrätten går på nämndens linje innebär det bötesrekord för TV4. I fjol tvingades bolaget betala 1 miljon, för att ha visat för mycket reklam i långfilmen Speed.

Dagens besked från Granskningsnämnden kan också få politiska efterverkningar. Sveriges Television, som förlorade rättigheterna till fotbolls-EM till TV4, kan gynnas i regeringens kommande public service-proposition när det gäller just sportsponsring. Åtminstone lär vd Eva Hamilton hävda att det här debaclet för fyran är ett exempel på hur det behövs en icke-kommersiell motvikt i sportsammanhang – som kan hålla sig till regelverket – och på så sätt argumentera för att SVT ska få behålla möjligheten att visa sponsringsskyltar. Detta trots att public service-utredaren Rose-Marie Frebran vill begränsa den möjligheter och flera remissinstanser (däribland TV4) helt vill avskaffa den.

Läs också:

1/7 EM gjorde TV4 till största tv-företaget