TV-guider på papper lockar allt färre

NEDÅT Vilka kommer att läsa tv-tidningar på papper i framtiden? Allt färre, är det uppenbara svaret.

I går kom besked om att den klassiska amerikanska TV Guide sålts av Macrovision till riskkapitalbolaget Open Gate Capital. Men det mest intressanta var prissumman: en dollar

Det kan förklaras med tidningens dåliga ekonomi: trots tre miljoner prenumeranter gick den i fjol med 140 miljoner kronor i förlust. Men självklart är det också så att tv-tidningen som fenomen har det allt svårare, i takt med att tv-tjänsterna på nät och på tv-skärmen blir allt bättre.

Motsvarande utveckling kan vi se även i Sverige, där läsartalen rasar snabbt. I senaste Orvesto-mätningen från Sifo störtdök

Aftonbladet TV tappade 13 procent av sina läsare och nådde en ny bottennivå, med 917 000 läsare. På två år har tidningen tappat 311 000 läsare.

Expressen/GT/Kvällspostens tv-bilaga rasar ännu mer: ner 28 procent jämfört med motsvarande mätning i fjol, till ny rekordlägsta. På två år har läsartalet sjunkit med 205 000. En del har tidningen dock kunnat kompensera med sin nya 14-dagarsbilaga TV14.

TV-Guiden, som ges ut av Allers, är undantaget på marknaden: den ökade faktiskt i Orvesto, med 3 procent, och ligger på 457 000 läsare.

Men framtiden lär bli tuff för alla: betalningsviljan för guidematerial på papper lär knappast öka.