Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
RÄCKVIDDSSIFFROR Dagens läsarstatistik från Orvesto Konsument innehåller en liten sensation: Vecko-Revyn får se sig passerad av nykomlingen Sofis Mode.
Det var nog många tidskriftsredaktörer som såg fram mot dagens räckviddsmätning från Sifo/Orvesto med stor vånda. Förra mätningen var den värsta på många år: då tappade mer än hälften av titlarna mer än 10 procent av sina titlar och många noterade nya bottenrekord.
Men dagens mätning är inte lika bottenlöst usel. Det är fortfarande fler titlar som minskar än som ökar: av de som redovisar räckvidd går 59 procent tillbaka, medan 38 procent ökar och 3 procent står stilla.
Framför allt är det kvinno- och familjetidningarna som återhämtat sig något. I den här nischen finns också en av mätningens vinnare: Aftonbladets måndagsbilaga Sofis Mode, som i sin första mätning når hela 271 000 läsare. Det är högt, med tanke på att det är en dyr bilaga och med tanke på att nästan alla andra Aftonbladet.bilagor backar i mätningen. Det är dessutom 78 000 fler läsare än konkurrenten Vecko-Revyn, som tappar 11 % av läsarna till totalt 193 000, vilket är den lägsta läsarsiffran hittills.
Väldigt nischade tidskrifter inom historia och digitalfoto fortsätter sin stadiga uppgång, medan motortidningarna har det fortsatt besvärligt. Fokus, som snart fyller tre år, ökar också sitt läsartal något.
Några stora förlorare i mätningen:
* Expressen Fredag, som tappat 110 000 läsare eller 29 procent av all sin publik sedan motsvarande mätning i fjol. På två år har var tredje läsare försvunnit. Konkurrenten Aftonbladet Klick tappar också, men det handlar inte om samma ras: ner nio procent sedan i fjol.
* Café och Slitz, som fortsätter notera nya all time low i varje mätning. Slitz har tappat 22 procent av läsarna på ett år, Café 20 procent.
* Nöjesguiden, krisdrabbad ekonomiskt, tappar även läsare en masse: 14 % på ett år.
* Plaza-tidningarna, som går ner på bred front
* Ica-Kuriren, RES och Vi, som tappar i mätning efter mätning, når nya historiska läsarbottennapp.
Värst drabbad är dock affärspressen, redan före finanskrisens värsta fas. Så här stora minskningar noterar den, jämfört med motsvarande period 2007:
* Affärsvärlden -17 %, nytt all time low på 103 000 läsare
* Aktiespararen -13 %, nytt all time low på 138 000 läsare
* DI -3,3 % till 389 000 läsare
* DI Weekend -2 %, första nedgången
* Placeringsguiden -16 %, nytt all time low på 68 000 läsare
* Privata Affärer -12 % till 240 000 läsare
* SvD Näringsliv -1 % till 436 000 läsare
* Veckans Affärer -12 % till nytt all time low 107 000 läsare