Hur länge fortsätter webbreklamen växa?

WEBBREKLAM Hur stark är tillväxten för reklam på nätet? Plötsligt är alla inte lika säkra längre.

Att nätet ska klara en försvagad konjunktur bättre än övriga medier har alla analytiker varit övertygade om. Men nu börjar en del vackla, efter siffror som inte är lika starka längre.

I dag rapporterar Financial Times att tillväxten för internetreklamen ”bara” var 12,8 procent i USA under andra kvartalet. Fortfarande väldigt starkt, med tanke på att papperstidningarna där tappar lika mycket i år, men lägre än den tillväxttakt på 18,2 procent som noterades första kvartalet.

I Storbritannien ser det bättre ut. Första halvåret i år var ökningen på nätet 21 procent, medan marknaden i sin helhet minskade med 0,7 procent.

Att det finns en nervositet i mediebranschen är dock tydligt. Det märks inte minst via dagens besked från New York Times-koncernen (via Forbes) om att de kommer att lägga ner International Herald Tribunes sajt– och föra över all trafik till modertidningen NY Times sajt. Och det rör sig ändå om 2,5 miljoner unika besökare…

Syftet är förstås att stärka NYT, i den allt hårdare kampen mot Wall Street Journal. Starkaste varumärket vinner.