Snabbt fall för tidningsupplagorna

UPPLAGETAPP Den svenska dagspressen tappar just nu
upplaga i en takt vi inte sett tidigare. Därför talar man helst tyst om det.

För ett år sedan när AB Tidningsstatistik redovisade
tidningsiupplagorna för andra tertialet 2007 valde elva dagstidningar och två
fådagarstidningar att offentliggöra sina siffror. Det var då den sämsta
uppslutningen hittills; de flesta – nio av tio – föredrog att mörka tertialsiffrorna.

I år är det bara fem dagstidningar och två fådagarstidningar
som visar upp siffrorna. Upsala
Nya Tidning, Dalarnas Tidningar, Eskilstuna-Kuriren, Östgöta-Correspondenten,
Helsingborgs Dagblad och Hallands Nyheter, som alla redovisade i fjol, väljer nu
att inte berätta hur det går med upplagan.

Och låt mig gissa: det är inte för att utvecklingen är
positiv. Snarare tyder mycket på att tidningsupplagorna just nu faller mycker
brant för många tidningar.

Det syns inte minst på dem som trots allt väljer att
redovisa siffrorna. Där är det nedgång för alla dagstidningarna utom en:
Barometern/OT, som ökar med 0,7 procent.

För övriga ser det ut så här:

• SvD
  -1,2 %
• Dagens
  Industri -3,4 %
• Hallandsposten
  -3,9 %
• VLT
  -5,9 %

Med tanke på att dagspressen i fjol minskade med i
genomsnitt 3,1 procent är detta kraftiga minskningar, i synnerhet för en tidning som VLT: minus sex procent är i nivå med de allra kraftigaste minskningstalen 2007. Tre av tidningarna ovan
ökade sin upplaga den här perioden i fjol, men möter nu en betydligt tuffare
marknad. Så sent som i våras var siffrorna betydligt mer positiva.

Exakt hur mycket upplagorna faller får vi veta först i slutet av februari 2009, i den obligatoriska redovisningen av årssiffrorna. Men räkna med att många upplageanalytiker sliter sitt hår under hösten för att kunna hyfsa till siffrorna.

Läs också:

3/10 Tidningsfusion i Sydsverige – för att överleva

22/2 Tickande bomber i tidningsbranschen