Bloggboomen har bara börjat

BLOGGRAPPORT Sommaren 2008 fick bloggosfären sitt stora genombrott som opinionsbildare och agendasättare i Sverige, i och med FRA-bloggbävningen. Men fortfarande är det långt kvar innan bloggandet är en lika självklar del av medielandskapet och vardagen som i USA.

I förra veckan kom bloggportalen Technorati med sin årliga rapport ”State of the Blogosphere”. I år var den osedvanligt välmatad, inte bara med statistik utan också med exempel och röster på hur viktig del bloggarna blivit av mediemarknaden. Både de ”professionella”, inom ramen för de traditionella medieföretagen, och de renodlade gräsrotsrösterna, som i många fall förvandlats till nya medieföretag i sig

Det rapporten visar är framför allt att det börjar bli omöjligt att dra någon tydlig gräns mellan traditionella medier (”gammelmedia”) och den parallella, sociala medievärlden (”bloggosfären”). Flödet mellan dem och korsbefruktningen har blivit så stark att bloggen i dag mer är en medieform bland andra än en renodlad medborgarkanal. Och 95 procent av alla amerikanska tidningar har i dag egna bloggar.

Men först, lite statistik ur rapporten om bloggandets dimensioner i USA:

* Mer än hälften av alla nätanvändare där läser regelbundet bloggar

* Det finns 22-25 miljoner bloggar, med 80-100 miljoner besökare

* Varje vecka läggs det ut 1,5 miljoner blogginlägg

* Bloggarna drar tillsammans fler besökare än både Myspace och Facebook

* Bloggar som OMG och TMZ är i dag USA:s största kändissajter, med fler besökare än People Magazine

* Majoriteten av alla bloggar drar in så mycket annonsintäkter att de är lönsamma

Ett marginellt fenomen, någon? Eller en galopperande massmedieindustri?

Det rapporten visar är också att bloggandet rör sig över gränserna mellan det professionella och det privata. Av bloggarna i Technoratis undersökning var 79 % personliga bloggare, 46 % ämnesinriktade bloggare och 12 % företagsbloggare. Många av dem bloggar i flera av de rollarna; därav överlappningen.

Det visar att den gamla schablonen om bloggen som ett renodlat ”dagboksfenomen” är på väg att försvagas. Nästan hälften av alla som bloggar i dag gör det med ett specialintresse/fackämne eller i sitt jobb – och av dessa säger mer än hälften att bloggandet gett dem högre status och erkännande. Fördjupningen är bloggens nya ansikte. Och samtidigt växer förståelsen för att även till synes ”exhibitionistiska” bloggar för många har ett väldigt stort värde. När bloggtjejen Kenza i veckan skrev om sina familjeproblem fick hon mer än 1000 artikelkommentarer på en enda bloggpost; något de flesta stora mediesajter bara kan drömma om.

Ändå är det en bit kvar innan bloggandet i Sverige når amerikanska volymer. Enligt Internetbarometern är det fortfarande fem gånger så många internetanvändare som läser en dagstidning på nätet en genomsnittlig dag jämfört med de som läser en blogg. Men om man breddar det till hur många som använder nätet för att delta i diskussioner och kommunicera via sociala nätverk växer bilden av ett nytt massmediemyller fram. Som fortfarande bara är i sin linda.

Det bloggstormen om FRA visade var också att det som sägs i ett hörn av bloggosfären snabbt kan få spridning och tyngd, på ett sätt som inte ens partistrateger i Rosenbad kan blunda för. Det är skäl nog att hålla noggrann koll på utvecklingen.

Läs mer om State of the Blogosphere, med fler svenska siffror för perspektiv, hos Hans Kullin.