Tidningsfusion i Sydsverige – för att överleva

TIDNINGSFUSION Oavsett vad som händer med presstödet är Skånska Dagbladet en av landets mest utsatta dagstidningar. Därför kommer nu besked om drastiska sparåtgärder och en fusion med två andra c-märkta tidningar i södra Sverige.

Dagens Media och Resumé rapporterar om vad strukturaffären i Skåne/Sydhalland innebär:

* Skånska Dagbladet fusioneras med centerkollegorna Norra Skåne (Hässleholm) och Laholms Tidning.

* Tidningarna blir kvar som titlar, men personalen slås ihop i en organisation.

* Totalt 100 tjänster ska sparas in

* Nya satsningar ska göras på webben, inklusive webb-tv

Utan att veta mer detaljer – informationen på tidningarna pågår fortfarande – är det svårt att veta hur ledningarna tänkt sig arbeta. Däremot är det lätt att förstå varför paketet kommer just nu.

För det första: presstödet. Visserligen är beskedet just nu att Skånskans storstadsstöd på 65,4 miljoner bara krymps marginellt, till 60,5 miljoner på fem år, men det är ändock en minskning – och dessutom är det långtifrån avgjort om EU accepterar regeringens förslag.

För det andra: ekonomin. SkD gjorde, trots presstödet, en rörelseförlust på nära 6 miljoner kronor i fjol och räddades, som så många gånger tidigare, bara av ett positivt finansnetto. I år väntas tidningen förlora pengar både på rörelsedriften och på finansinnehaven. För ett par veckor sedan spådde vd Richard Kling att förlusten skulle landa på 25-30 miljoner kronor. Laholms Tidning, med 2 miljoner i presstöd, går nätt och jämnt runt, medan Norra Skåne visar ett litet överskott.

För det tredje: isoleringen. De här tre tidningarna är omgivna av urstarka konkurrentkoncerner, som alla ingår i större nätverk. Bonnier Newspapers allt starkare integration mellan Sydsvenskan och Skånemedia-tidningarna är naturligtvis den stora dominanten, men dessutom finns HD, med dess värmländska allians och partnerskap med Bonnier på gratisområdet – och i norr Hallandsposten/HN, som ingår i Stampen-imperiet. Att stå ensamma är inte längre hållbart; då ökar risken för utslagning. I nästan alla delar av landet sker därför den här sortens fusioner. Detta kanske inte är den mest givna, eftersom SkD är så mycket svagare och mer sårbar än de övriga två – men samtidigt betydligt större. Men det fanns rimligen inga alternativ, särskilt inte sedan det påtänkta samarbetet med Aftonbladet hamnade i papperskorgen.

För det fjärde: den svaga webben. Skånskan har bara funnits på nätet med en egen nyhetssajt i tio månader – och har under den tiden ökat från 15-20 000 unika besökare de första månaderna till nästan 90 000 i dag. Laholms Tidning finns inte alls på webben redaktionellt och Norra Skånes sajt är fortfarande ganska begränsad, med knappt 15 000 unika besökare. Att satsa mer offensivt är alltså nödvändigt – och att göra det tillsammans mer kostnadseffektivt.

Skånskan befinner sig dessutom i en stor omflyttning på trycksidan, från eget tryckeri till inhyrd kapacitet hos ett danskt tryckeri i Malmö. Där kan det också finnas synergier med en samordning, men det lär vi få veta mer om inom kort.