Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
TITTARSIFFROR I slutet av augusti sjösatte Sveriges Television sin nya kanalstrategi, med Bolibompaflytt och tydligare kanalprofilering. Om målet var att öka tittartidsandelen har det ännu inte fungerat. Snarare sjönk tittandet på SVT:s kanaler kraftigt i september.
Under september hade SVT en total tittartidsandel på 30 procent, vilket är bland de sämsta siffrorna någonsin, om än inte lika lågt som under TV4:s fotbolls-EM-fest i juni. I september 2007 var andelen 32,6 procent, vilket innebär att SVT tappat åtta procent av publiken på ett år.
Den nya tablåtaktiken syns på olika sätt i siffrorna:
* SVT1, utan Bolibompa men med en uttalat ”bredare” profil, , har minskat med 7 %
* SVT2, mer fördjupande och avsmalnat, har minskat med hela 23 procent
* SVT24 ligger oförändrat
* Barnkanalen/Kunskapskanalen, dit Bolibompa flyttades, har fördubblat sin andel
Gentemot konkurrenterna ser bilden ut så här:
* SVT har tagit andelar gentemot TV4, som hade en mycket svag månad – trots Idolstarten – med nedgång för samtliga kanaler och ett totalt tittarandelstapp ned till 27,5 %
* TV3, som var den enda av de stora kanalerna som ökade i september, har nu gått om SVT2 och gått upp som tredje största kanal
Och totalt sett är det, förstås, den långa svansen av småkanaler som ökar mest. Kanalerna bortom de fem stora stod för 31,3 procent av tittandet i september, enligt MMS.
Kanalerna som ökade mest: TV6, Tv4 Plus, Kanal 9, TV8 (med draghjälp av VM-kval) och Nickelodeon.
Så här såg hela topp 20-listan ut i september 2008 (2007):
1. TV4 19,6 % (23,5)
2. SVT1 16 % (17,2)
3. TV3 9,6 % (9,4)
4. SVT2 9,5 % (12,3)
5. Kanal 5 8,6 % (7,4)
6. TV6 5,4 % (4,8)
7. TV4+ 4,2 % (3,29
8. Barnkanalen/Kunskapskanalen 3% (1,6)
9. Kanal 9 2 % (1,1)
10. Discovery 1,9 % (1,8)
11. SVT24 1,5 % (1,5)
12. TV8 1,4 % (1)
13. TV4 Sport 1,3 % (1,4)
14. MTV 1,2 % (0,9)
15. Disney 1,1 % (1,3)
16. Nickelodeon 1.1 % (0,6)
17. Eurosport 1 % (1)
18. TV4 Film 0,8 % (1,2)
19. TV4 Fakta 0,7 % (0,7)
20. TV400 0,6 % (0,6)
Läs också:
4/9 Public service som i fornstora dar