Journalisternas egen Gröngölingsbok

MEDIETRÄNING I dag släpptes Sveriges grundligast marknadsförda bok om hur journalistbranschen fungerar. Och ja, jag är med i den. Men nej, det är inte därför jag rekommenderar den.

Boken heter Byt namn – och andra sätt att lyckas som journalist (Atlas), av tidskriftsjournalisterna Klas Ekman (fd Ericsson) och Anders Rydell. Den är, möjligen, känd från bloggen Byt namn, som under ett år planterat bokprojektet i allmänhetenseller åtminstone ett hörn av bloggosfärens medvetande.

Konceptet bakom boken är enkelt: det är en så-funkar-det för blivande journalister, nyblivna journalister och journalist-wannabes (japp, en systerbok till Mattias Hanssons underhållande Media – så funkar det, som kom på Bokförlaget DN för åtta år sedan). Och en namedropping-fest för och om oss som kan räkna in ett par-tre decennier i yrket.

Ett av budskapen, utöver det konkreta tipset om att byta namn, är att man som journalist i dag behöver odla sitt varumärke och bland annat marknadsföra sig via sociala medier. Därför är en blogg naturligtvis en nödvändighet; var skulle man annars kunna förklara bokens förträfflighet i 226 (!) inlägg, innan den ens släppts? Det skulle i så fall vara i Facebook-gruppen med samma namn, med 227 medlemmar.

Nåväl. Boken beskrivs som en handbok och överlevnadsguide, med den ”hårda, råa och lite roliga sanningen om journalistbranschen”. Som en antites till tidningen Journalisten och kursprogrammet på landets journalistutbildningar målar den upp bilden av journalistiken som en religion, journalistkåren som en sekt och branschexperter som överstepräster.

Och det behövs förstås: lagom doser cynism, ironi och självdistans – och däremellan ett och annat träffsäkert och relevant resonemang om hur det faktiskt är att försörja sig som journalist i dag. Bland annat redovisar de statusen och karaktären på olika delgrupper inom journalistiken. De som arbetar inom kommersiell radio är klassens mobbare, frilansarna mobboffren och storstadstidningsjournalisterna i dagspressen de vattenkammade skolbarnen som kan svaren på alla frågor.

Men bland dessa Veckorevyn-liknande snabbguider och tester finns också konkreta tips om journalistik som inte alls är dumma. Läs den. Och applådera marknadsföringskampanjen.