Ännu en gratistidning läggs ned

NEDLAGT I fredags kom beskedet att Metro Xpress i Kroatien läggs ned, bara två år efter lanseringen. Det är ytterligare en påminnelse om hur gratistidningsmarknaden i Europa blir allt tuffare.

För Metros del är misslyckandet i Kroatien ingen stor affär: tidningen ägdes till 99 % av lokala franchisetagare och Metro International hade bara en procents ägarandel. Nedläggningen kom heller inte oväntat: flera lokala editioner hade redan dragits in och efter sommaren, då tidningen gick över till veckoutgivning, har den aldrig kommit tillbaka som daglig tidning.

Men nedläggningen visar ändå på den allt tuffare europeiska tidningsmarknaden och på att gratistidningarna drabbas hårt om annonsflödet minskar. Metro Kroatien är den fjärde nedlagda gratistidningen i Europa i år – och därutöver är det många tidningar som ”gjort en City” och gått över till ett lägre utgivningstempo.

Enligt tidningsbloggen Newspaper Innovation växer fortfarande gratistidningsmarknaden globalt, räknat i upplaga, med 5 % hittills under årets första månader. Men det är den klar lägsta tillväxttakten under alla de år det funnits gratistidningar – och tillväxten sker dessutom bara på marknader utanför Europa.

I Europa, där två tredjedelar av gratistidningsmarknaden finns, är det snarare en mognadsfas på gränsen till stagnation som gäller (utom i Danmark: där är det ett totalt ras, där 1,4 miljoner gratisexemplar varje dag försvunnit på två år).

Här kan man räkna med fler fusioner, fler nedgångar i utgivningstempo och fler tidningar som byter profil för att hitta en fungerande nisch.

Läs också:

1/9 Är gratistidningskriget över nu?

1/9 Nya City känns som en nödlösning

21/7 Sverige lönsammast för Metro