Public service som i fornstora dar

TV-TITTANDE Tre av de sex största tv-kanalerna i augusti tillhörde SVT – och totalt lade Sveriges Television beslag på 42,2 procent av tittarnas tid. Siffror som bolaget normalt inte längre är i närheten av.

Förklaringen? Självklart Peking-OS, som dominerade totalt i tv-tittandet under augusti, enligt månadsrappoirten från mätföretaget MMS. Under de veckor OS pågick ökade SVT sin tittartidsandel med 57 procent: nästan hälften av all tid svenskarna lade på traditionellt tv-tittande var då på SDVT:s kanaler. Därtill kommer webben, som fick sitt stora genombrott med livestreamad tv under OS. SVT:s webb ökade under OS-veckorna antalet unika besökare med 50 procent jämfört med årsgenomsnittet och låg som högst på 1,5 miljoner unika besökare på en vecka.

Sändningstiderna gjorde att det inte var några rekordhöga toppnoteringar på enstalka sändningar: bara friidrotten och tennisen nådde över en miljon tittare. Därefter följde fotboll, basket, simning och – minsann! – taekwondo.

Totalt sett blev det ett starkt tittande utspritt över dygnet och över de olika kanalerna:

* SVT1 blev månadens största kanal, med en tittartidsandel på 26,4 procent – och under OS-veckorna var kanalen större än alla TV4:s kanaler tillsammans.
* SVT24, som normalt bara är en repriskanal, blev månadens sjätte största kanal när den fick ta hand om en stor del av OS-utbudet.

Totalt sett hade SVT i augusti en tittartidsandel på 42,2 procent, vilket är hisnande nivåer numera: där låg bolaget för fyra-fem år sedan, men i år har månadssiffrorna snarare legat runt 30 procent, eller strax över. Både SVT 24 och Barn/Kunskapskanalen, som numera mäts gemensamt, tar sig in på topp 10.

För TV4-Gruppen var det en svag månad, med en total andel på 21,5 procent. Även Viasat blev lidande, med en andel på 14,2 procent.

Detta visar förstås vikten för SVT att behålla de stora sportarrangemangen – och varför vd Eva Hamilton är så upprörd över förslagen i public service.utredningen om att begränsa SVT.s möjlighet att sända sponsrade sportsändningar. Just nu pågår upphandlingen av OS 2014 och 2016 och både SVT och TV4 vill väldigt gärna ha de arrangemangen.

Det de här siffrorna visar är att Hamilton lär vara beredd att betala väldigt mycket för rättigheterna. Utan OS skulle SVT bli väsentligt försvagat.

Huruvida tittarna bryr sig om det är dock inte lika säkert: för dem är skiillnaden mellan SVT:s sponsringsskyltar och TV4:s reklaminslag kanske inte lika stor.

Så här ser hela
topplistan över de 20 största tv-kanalerna i augusti:

1. SVT1 26,4 %

2.TV4 14,5 %
3. SVT2 8,8 %

4. TV3 8,1 %

5. Kanal 5 6,6 %
6. SVT24 4,7 %

7 TV6 4,6 %

8. TV4+ 3,3 %

9. Barn/Kunskapskanalen .2,3 %
10. Kanal 9 1,7 %
11. Discovery 1,7 %
12. Eurosport 1,2 %
13. MTV 1,2 %
14. Disney 1,1 %
15.TV8 1,1 %
16. Nickelodeon 1,1 %
17. TV4 Sport 0,9 %
18. TV400 0,6 %
19. Animal Planet 0,6 %
20. Tv4 Fakta 0,6 %