Nya City känns som en nödlösning

GRATISKRIGET I dag kom ”nya” City med sitt första nummer. I morgon blir därmed en historisk dag för morgonpendlarna i Stockholm med omnejd: det blir första dagen på sex år som det bara kommer att finnas Metro att tillgå för den som vill ha en färsk gratistidning.

City-chefen Mikael Nestius har tappert försöka presentera tidningens övergång till tredagarsutgivning som en offensiv strategi, som kommer att tilltala annonsörerna. Men när tidningen kom med sitt första nummer med den nya temaprofilen blev snarare intrycket av desperat bantningsåtgärd ännu tydligare. Det här är en nödlösning, inte en motattack.

Dagens City har namnet ”Stockholm City LIV” i tidningshuvudet och påstås räcka både måndag och tisdag. Det gör den inte: featurematerialet under Liv-vinjetten (med underrrubrikerna Karriär, Resa och Relationer) är påfallande tunt – och skiljer sig inte mycket från det featurematerial som Metro har varje dag.

Det som återstår är en vanlig City, så som den sett ut efter profilbytet i våras, men nedbantad: med lite helgnyheter i korthet, en nyhetsartikel om ramadan och några sidor sport. Material som förstås har ett högst begränsat läsvärde för den som eventuellt skulle plocka upp tidningen i morgon.

På onsdag kommer nästa City, då med vinjetten CITYTREND. Hur läsarna hanterar detta återstår att se: mest troligt är att det blir en varannandagsläsning av tidningen, i bästa fall, men att räckvidden ganska snabbt kommer att sjunka.

I praktiken blir därför intrycket att City har gett upp alla ambitioner att konkurrera med Metro. Den kan existera som en nischkonkurrent och hoppas på att de betydligt lägre produktions- och distributionskostnaderna räcker för att hålla förlusterna på en rimlig nivå, men det blir inte lätt. Redaktionellt krävs det mer än lite vagt ”Livsstils-.material” på några pliktskyldigt vinjetterade sidor för att uppfattas som ett tydligt nischalternativ.

Läs också:
13/8 Konsten att nästan lägga ner en tidning