Manfred sätter modestare mål för MTG

TV-STRID Manfred Aronsson, som värvades tillbaka till MTG från Kanal 5, blir nu vd för TV3 och TV6, precis enligt allas förväntningar. Och han börjar med att skruva ner målen.

För ett par år sedan slog MTG-ledningen fast att TV3 skulle bli Sveriges största kommersiella tv-kanal 2009. Det gick åt pipsvängen – TV4 är fortfarande ungefär tre gånger så stort – och bolaget valde därför i fjol att modifiera målet till att ”MTG ska bli den största fri-tv-operatören i landet”. Inte heller det målet är man i närheten av att nå, varför den nye TV3/TV6-chefen Manfred Aronsson nu skruvar ner förväntningarna ytterligare.

Till Dagens Industri säger han nu att MTG ska bli den ”största tv-kanalsgruppen i åldersgrupperna 15-49 år”.

Så låt oss då se hur läget är i den matchen. Så här många minuter tittade olika åldersgrupper på de olika tv-bolagens kanaler en genomsnittlig dag i fjol. Källa: MMS årsrapport 2007. I Viasat ingår TV3, TV6 och TV8.. I SVT ingår SVT1 och SVT2. I TV4-Gruppen ingår TV4, TV4+, TV400, TV4 Fakta och TV4 Sport. I ProSieben ingår Kanal 5 och Kanal 9.

Bland 15-24-åringar: 1. Viasat 23 min 2. TV4-Gruppen 19 min 3. ProSieben 17 min 4. SVT 13 min

Bland 25-39-åringar: 1. TV4-Gruppen 38 min, 2. Viasat och SVT 31 min 4. ProSieben 24 min

Bland 40-59-åringar: 1. SVT 50 min, 2. TV4-Gruppen 48 min 3. Viasat 23 min 4. ProSieben 14 min

Totalt bland 15-39-åringarna är TV4 alltså störst, skuggat av Viasat, fyra minuter efter. Går man upp till 59 år går SVT förbi Viasat.

Någon siffra för just åldersgruppen 16-49 år finns inte i statistiken. Men rimligen ligger Viasat där inte särskilt långt efter TV4 redan i dag. Den här gången tycks målet alltså vara åtminstone teoretiskt genomförbart. Alltid något.