Minimal publik på mobil-tv i OS

MOBILTV Satsningen på OS-sändningar i mobilen gick ungefär som för Mustafa Mohamed på 3000 m hinder: siktade högt, men nådde inte så långt. Det gick att visa live-tv, , men väldigt få tittade.

I en debatt som jag höll vid tv-seminariet Kristallen för två år sedan frågade jag några av de ledande makthavarna i tv- och mobilbranschen när mobil-tv skulle få sitt stora genombrott i Sverige. En motiverad fråga, eftersom bäst-före-datumet på det prognosticerade genombrottet redan då hunnit gå ut många gånger. Ett unisont svar från panelen löd: sommaren 2007.

Men den sommaren kom och gick utan att tv-tittande i telefonen blev var mans mediekanal och nu har en sommar till gjort det, trots fotbolls-EM och OS som dragplåster. Tele2 säger till SvD Näringsliv att de haft 30 000 tittare totalt första OS-veckan. Bra, tycker de, och det kanske det är – men ett brett genombrott? Nej, bara tittande på marginalen jämfört med till exempel de streamade livesändningarna på SVT:s webb, som dragit mer än så på en enda tävling, som när Sanna Kallur blev Fallur i eftermiddags eller när Johansson/Aspelin spelade evighetsdubbel i semifinalen i fredags. Som mest har SVT haft 166 000 tittare på sin streamade live-tv på en dag under OS; tio gånger mer än sändningarna i mobilen.

Därmed är det dags att en gång för alla tona ner de överdrivet positiva prognoserna om hur snabbt mobilen kommer att förvandlas till en traditionell nyhetskanal och – framför allt – de hisnande kalkylerna om vilka intäkter detta kan leda till för mobil- och tv-företagen.

En undersökning från SOM-institutet i Göteborg i våras visade att endast sju procent av svenskarna använder mobilen för att läsa nyheter ”någon gång i månaden”. Och då är det ändå betydligt lättare att ta sig in på en nyhetstjänst än att få in direktsänd tv i mobilen.

Slutsatsen blir därför rätt given: Ja, det går att göra mobilen till en viktig mediekanal, med massor av webb-tv. Men spärren är större än någon i branschen vill erkänna innan det blir var mans vana.

I USA har Blackberry-kulturen och Iphone-boomen fått betydligt fler mobilanvändare att använda tjänster av det här slaget. New York Times har på bara ett halvår ökat antalet sidvisningar på sin mobila tjänst från 10 till 19 miljoner i månaden. En imponerande tillväxt, men fortfarande en rätt liten publik: aftonbladet.se har nästan fyra gånger så många sidvisningar på sin webb på bara en vecka.

Och då är ändå NY Times-mobiltjänsten gratis. För att mobiloperatörernas glädjekalkyler ska bli sanna krävs det inte bara en betydligt större publik utan dessutom en stark betalningsvilja. Där är vi inte på många år.

* * * * * * *

Och om ni undrade vilka OS-sändningar som dragit flest tittare i SVT1 under de första tio dagarna så följer topp listan här:

17/8 Friidrott 1 245 000

17/8 OS-studion 1 145 000

10/8 OS-studion 1 130 000

8/8 Invigningen 1 130 000

14/8 OS-studion 1 080 000

13/8 OS-studion 1 045 000

12/8 OS-studion 1 025 000

15/8 OS-studion 970 000

11/8 OS-studion 870 000

8/8 OS-studion 865 000

Källa: MMS.

Även i andra länder dominerar det traditionella tv-tittandet starkt under OS, men med enstaka höga toppar för webb tv-tittandet. Läs mer hos International Herald Tribune.

Läs också:

6/8 Det här blir ett webb tv-OS