DVD-effekten har nått Aftonbladet

RESULTATRAPPORT Upplagan minskar, men upplageintäkterna ökar. Bilagorna och försäljningen av filmer har mer än väl uppvägt det fortsatta upplagetappet för Aftonbladet och bidrar till ett nytt rekordresultat.

I dag redovisade Schibsted, som äger Aftonbladet och SvD, sitt delårsresultat för det anda kvartalet. Rapporten var något svagare än väntat, men Aftonbladet gladde ägarna med sitt bästa resultat någonsin. Andra kvartalet blev resultatet för Aftonbladet-koncernen 155 miljoner (56 mkr i fjol) och på halvårsbasis är vinsten 246 miljoner (63), vilket är mer än vinsten för hela 2007.

Bakom rekordvinsten finns tre faktorer: att nätet går urstarkt (+119 mkr), att kostnaderna för nya projekt (Punkt SE) halverats (-43 mkr) och att papperstidningen ökar sin vinst med nästan 20 procent (+74 mkr).

Annonsintäkterna för pappers-Aftonbladet ökade under andra kvartalet med hela 8 procent, vilket är starkt eftersom prognosen för hela kvällstidningsmarknaden i år bara är +0,2 procent, enligt IRM. EM-effekt? Visst, men ändå väldigt bra siffror.

Men ännu mer intressant är att upplageintäkterna ökade med 9 procent, trots att upplagan föll under kvartalet med nära 3 procent.

Prishöjningen i juni i fjol är bara en marginell förklaring till det. Mestadels handlar det istället om att sidoförsäljningen ökat: fler sålda bilagor, som nya Sofis Mode, och framför allt fler sålda filmer och skivor, enligt den nya diversehandelsmodell som blivit allt mer central för de svenska kvällstidningarna.

Alltså: allt färre köper kvällstidningarna, men de som gör det lägger ner mer pengar.

Totalt under första halvåret har Aftonbladet haft en snittupplaga på 384 500 ex, vilket är 16 100 ex eller 4,1 procent lägre än 2007. Därmed har upplageraset planat ut: i fjol var den 6,6 procent. För konkurrenten Expressen har raset förvärrats i år, med tapp på över 9 procent månad efter månad, men Aftonbladet håller försäljningen uppe bättre.

Nye chefredaktören Jan Helin kan alltså pusta ut, efter sitt första halvår. Självklart är det bekymmersamt för honom att Aftonbladet under en EM-månad som juni inte lyckas hålla upplagan uppe (junisiffran på 394 200 är 3,8 procent lägre än i fjol och helq 11 procent sämre än 2006), men krisklimatet på tidningen har ändå blivit betydligt mildare.

Läs också:

29/6 Varför sviker publiken kvällspressen?

11/12 Inget drömläge för Helin på Aftonbladet