Tuff marknad för ”nya” TV7

NISCHKANALER Nonstop Television tar över TV7 och vill lansera den som en underhållningskanal för hela Norden. Men det är en lång uppförsbacke som väntar för att ta andelar på den marknaden.

Nonstop, som ingår i koncernen Millennium Media Group, blir den tredje ägaren till TV7, som lanserades av Aftonbladet med stora ambitioner hösten 2006. Kanalen floppade dock både tittar- och intäktsmässigt och efter förluster på mer än 125 miljoner kronor överlät Aftonbladet förra hösten driften av kanalen till Hans och Ulrika Linder på riskkapitalbolaget C4 Partners och bildade tillsammans med dem bolaget Broadcast Management Sweden för att satsa mer på tv via webben.

C4/BMS har drivit kanalen vidare med en minst sagt mager och reprisfylld tablå i väntan på att kanalen skulle få sitt sändningstillstånd förnyat av Radio- och tv-verket och att det därmed skulle vara mer attraktivt att sälja den vidare. I ansökan till Radio- och tv-verket meddelades att ambitionen var att relansera kanalen innehållsmässigt, med mer fokus på bland annat tv- och dataspel.

När Nonstop nu tar över kanalen är det tydligt att det inte är innehållet utan själva kanalnamnet som lockar mest. Nonstop, som även driver kanaler som Star, Showtime, Silver och Mezzo, vill utveckla kanalens profil och erbjuda bred underhållning riktad till 18-49-åringar, med målet att nå ut även i de övriga nordiska länderna. Förhoppningen tycks vara att TV7 ska lyckas med det som TV6 och Kanal 9 redan gjort och etablera sig bland de halvstora nischkanalerna, med en tittartidsandel på 2-4 procent.

Det är dock en svår nisch att ta sig in i. Ytterst få nya kanaler har lyckats bygga upp en stark räckvidd bland unga vuxna. Störst i den åldersgruppen (15-39 år) är i dag TV4, följt av TV3, SVT1, Kanal 5, TV6, Tv4 Plus, SVT2, Discovery, Kanal 9 och TV8 – och av dessa de fem största som kan räkna in en genomsnittlig tittartid i åldersgruppen på mer än tio minuter per dag.

Jämfört med för ett år sedan är det också de unga vuxna som minskat sitt traditionella tv-tittande mest. 15-24-åringarna såg i juli på tv 72 minuter per dag, vilket är 18 procent mindre än i fjol. Åldersgruppen 25-39 år såg på 109 minuter, vilket är en nedgång med 14 procent. Total sett såg svenskarna på 118 minuter i juli: en minskning med 8 procent

Det kommer att krävas ett riktigt starkt utbud för att locka dessa svårflirtade tittargrupper. I dag har TV7 i princip inga tittare alls: bara 0,5 procent av svenskarna tittar på den minst 5 minuter per dag, med en total tittartidsandel på knappt 0,2 procent. Därmed är TV7 bara 33:e störst bland de kanaler som MMS redovisar.

Så här ser hela topplistan över de 20 största tv-kanalerna i juli. SVT tog tillbaka positionen som största tv-företaget från TV4-Gruppen trots en minskning av den totala tittartidsandelen från 31,6 % till 30,5 procent. SVT1 blev också största enskilda kanal, under månaden, medan SVT2 på nytt fick stryk av TV3. TV4-Gruppen ökade sin andel från 26,6 till 26,9 procent:

1. SVT1 18,7 %

2.TV4 18,4 %

3. TV3 9,6 %

4. SVT2 8,3 %

5. Kanal 5 7,2 %

6. TV6 5,8 %

7. TV4+ 3,8 %

8. Kanal 9 2,4 %

9. Discovery 2 %

10. SVT24 1,5 %

11. MTV 1,4 %

12. TV4 Sport 1,4 %

13. Barnkanalen 1,4 %

14. Eurosport 1,2 %

15. TV8 1,1 %

16. TV4 Film 1,1 %

17, Disney 1 %

18. Nickelodeon 0,9 %

19. Animal Planet 0,9 %

20. TV4 Fakta 0,8 %

Läs också:

24/10 TV-notan uppe över 100 miljoner

20/8 Vem sjutton ska ta över TV7?

18/8 Dyra lärpengar när Aftonbladet fimpar TV7