Norrmännen har mest reklam på nätet

WEBBREKLAM Ett land står i särklass när det gäller hur mycket reklampengar som satsas på att nå varje internetanvändare? Nej, det är inte Sverige, utan Norge. Men om ledningen för tidningsbranschens organisation fick bestämma skulle annonsörerna knappt lägga några pengar alls digitalt.

Reklaminvesteringarna på nätet växer snabbt på de flesta marknader. Interactive Advertising Bureau Europe har gjort en sammanställning av läget och visar där att den europeiska nätmarknaden nu växer betydligt snabbare än den amerikanska. I USA ökade marknaden i fjol med 25 procent till totalt 135 miljarder. I Europa var ökningen drygt 40 procent, till 105 miljarder. Två tredjedelar av detta gäller Storbritannien, Tyskland och Frankrike, men den snabbaste ökningen sker på mindre marknader, i södra och östra Europa.

I Sverige var ökningen i fjol 34,1 procent och räknat i andelar av den totala reklammarknaden ligger vi på en femte plats efter Holland, Norge, Storbritannien och Danmark. I fjol var andelen i Sverige nära 13 procent, men under första kvartalet 2008 har den stigit ytterligare, till 15,1 procent, vilket gör att vi utmanar åtminstone britterna och danskarna om tredjeplatsen.

Om man räknar på reklaminvesteringar per webbanvändare sjunker dock Sverige tillbaka. Med tanke på hur stor andel av svenskarna som dgaligen använder nätet (64 %) blir måttet reklam per användare faktiskt under genomsnittet i IABE:s undersökning.
Listan toppas istället av Norge, där reklamen per användare är 66 procent högre än i Sverige.

En tolkning? Rimligen denna: det finns fortfarande väldigt många stora och medlestora annonsörer som inte utnyttjar nätets möjligheter. Men så länge användandet av nätet fortsätter sin snabba tillväxt lär de inte kunna undvika att bli mer aktiva.

Den rapport som tidningsorganisationen WAN presenterade i dag, World Digital Media Trends, säger egentligen samma sak. Den snabbt ökande bredbandspenetrationen och mobilanvändandet kan göra de digitala medierna till en stark intäktskälla för medieföretagen om de hanterar det rätt.

Men tidningsföretagen – och i synnerhet WAN – har en väldigt kluven inställning till de digitala medierna. I en debatt på förmiddagen i dag var WAN:s ordförande Gavin O’Reilly öppet skeptisk till satsningarna på nätet. Han avfärdade till stor del den mycket kraftiga ökningen av reklaminvesteringarna på nätet och hävdade att den största delen av de handlade om pengar som gick till Google och Yahoo och som mer tas från marknadsaktivitets- och försäljningsbudgetarna än från annonsering i traditionella medier.

O’Reilly hävdade att medieföretagen generellt sett investerat alldeles för mycket på nätet, utan att ha tillräcklig kunskap, och att en stor del av de pengarna borde ha lagts på kärnprodukten, papperstidningen istället. ”Vi skulle få större utbyte av att satsa på att modernisera tryckpressar och bygga upp CRM-databaser. Resultatet för dem som satsat mycket på nätet imponerar inte. Their dollars have turned to pennies”.

(Läs mer om O’Reillys ”Forget digital”-predikan ho Roy Greenslade.)

För O’Reilly – och många med honom i branschen här – handlar den viktigaste striden nu om att försvara papperstidningens styrka och tillbakavisa allt prat om dess förestående död. Det gör han förstås rätt i, men att göra det genom att placera digitala medier i någon sorts motsatsposition till papperstidningen kan omöjligen vara rätt väg.
Snarare cementerar det bilden som branschen som förändringsfientlig och stelbent, istället för att uppmuntra en utveckling som är mer i fas med resten av världen.

Läs också:
12/5 Ingen konjunktursvacka på nätet

Fler inlägg från WAN:
2/6 Som om gratistidningarna inte fanns
2/6 Nyhetsutmattade ungdomar ställer nya krav
2/6Tidningsbranschen viftar bort krisstämpeln
1/628 dödade journalister på ett halvår
31/Få skäl att fira på tidningarnas firmafest