Nyhetsutmattade ungdomar ställer nya krav

MEDIEVANOR Ungdomar, ungdomar, ständigt desa ungdomar. En stor del av tidningsmässan WAN i Göteborg handlar om varför de unga ratar traditionella dagstidningar och vad man kan göra åt det. Eller om man möjligen ska strunta i det och istället lösa de problem som är lättare att lösa.

På WAN-konferensen presenterade nyhetsyrån AP i dag en rapport om ungdomars syn på nyhetsmedier och hur medieföretagen kan agera för att bli bättre på att möta deras behov och förväntningar. Den konstaterade att kidsen lider av ”nyhetsutmattning” (news fatigue) och tar inte till sig fördjupande nyhetshistorier. Men också att detta framför allt beror på det sätt som nyheterna presenteras, i den tradtionella rubrik-ingress-text-modellen, fullastad med fakta, som de flesta medieföretag använder sig av även på nätet.

Om medierna istället arbeta med en ”trestegsmodell” skulle de ha större framgång att nå den unga publiken. I korthet ser den ut så här:
1. Snabba nyhetssignaler om vad som har hänt, som en flashtjänst.
2. Berätta kort och rappt i realtid, till exempel via en snabbrörlig blogg, om vad som händer just nu.
3. Följ upp och fördjupa, genom att utnyttja styrkan i de olika mediekanalerna – och då måste webben vara mycket mer visuell och interaktiv än den är i dag, med utrymme för mer kött och blod och inte bara raka fakta.

Intresset för kvalitet och fördjupning finns där, förstås, även bland unga mediekonsumenter. Men de ställer helt andra krav på hur nyheterna presenteras.

Detta var också ämnet för dagens mest intressanta paneldebatt, om 2.0-journalistik, med bland andra Pierre Belanger från franska blogg-gruppen Skyblogs. Belanger konstaterade att de traditionella mediesajterna har en struktur som går totalt på tvärs med vad den unga publiken vill ha: de filtrerar, är auktoritära och uppbyggda vertikalt, med tydliga hierarkier. För att lyckas måste medierna vara öppnare för nätverkande och interaktivitet, verkligen använda sig av publiken och integrera dem i nyhetsarbetet

I grunden handlar det om att bli bättre på att förstå vilka behov den yngre mediepubliken har, inte bara ämnesmässigt, utan även när det gäller beteendet
Det är, som Bosse Svensson från Mkt media uttryckte saken, inte bara en ”journalism 2.0”, utan en ”publishing 2.0”; ett mer genomgripande nytänkande.

Fler blogginlägg från WAN-konferensen:
2/6 Tidningsbranschen viftar bort krisstämpeln
1/6 28 dödade journalister på ett halvår
31/5 Få skäl att fira på tidningarnas firmafest

Andra bloggar från WAN: Greenslade, Innovations in Newspapers, Romenesko, Editor’s weblog och Anna Serner.