Titta, de unga har ökat tidningsläsandet!

MEDIEVANOR Att unga ratar dagstidningar har vi lärt oss de senaste tio åren. Men årets Mediebarometer innehåller en liten bomb på det området: den visar att tidningsläsandet bland unga faktiskt ökade i fjol.

När jag häromdagen skrev om årets Mediebarometer från Nordicom fokuserade jag mest på internetanvändandet, av det enkla skälet att det är där den mest omvälvande förändringen har skett i svenskarnas sätt att använda sig av medier.
Men det finns fler intressanta saker att lyfta fram i statistikmaterialet.

De ungas medievanor, till exempel.

Ni vet hur schablonbilden ser ut: ungdomar surfar, chattar, MSN:ar, ser korta webb tv-klipp och skiljs hellre från plånbok och kläder än från sin mobiltelefon, men ignorerar helt traditionella medier, i synnerhet dagstidningar.

Den bilden stämmer till delar, men behöver nyanseras. Till exempel med den här uppgiften, som nog kan förvåna en del: i fjol ÖKADE tidningsläsandet bland både 9-14-åringar och 15-24-åringar.

Hur den totala mediekonsumtionen för 15-24-åringar fördelar sig framgår av bilden här under (med undantag för mobilvanorna, som inte ingår i Mediebarometern).

Nätet tar den största delen (28%, att jämföra med 127 % för hela befolkningen), följt av TV (23 %,. mot 28 % totalt). Tidningsläsandet är litet, bara 4 % av tiden, mot 8 % för alla svenskar.

Men: det ökade, som sagt. En genomsnittlig dag i fjol läste 71 procent av 15-24-åringarna en dagstidning, jämfört med 69 procent året före. Även den tid som läggs på tidningsläsande ökade i fjol, från 21 till 22 minuter per dag. Största ökningen noteras för morgontidningar: där ökade andelen dagliga läsare från 55 till 59 procent. Det var i fjol alltså nästan lika många ungdomar som läste en morgontidning som lyssnande på radio en genomsnittlig dag. En effekt av det ökade gratisutbudet, med mer ungdomsinriktade tidningar som den numera nedlagda Punkt SE? Möjligen.

Internet, radio och dagstidningar är de tre medieformer som visar plussiffror, däremot minskade andelen som tittar på tv och som läser tidskrifter. Bokläsandet ligger stabilt, på 39 procent.

För den hårt prövade dagstidningsbranschen är detta förstås intressanta siffror – i synnerhet som även andelen som läser tidning ökade även i åldrarna 25-44 år. De mest trogna tidningsläsarna, från 45 och uppåt, har däremot minskat i antal, i takt med att de istället är den grupp som ökat sitt internetanvändande mest.

Fortfarande är det en sjunkande andel unga som regelbundetläser en traditionell morgontidning. Den andelen har minskat från ungefär 60 till 40 procent de senaste tio åren, i konkurrensen från nät och gratistidningar. Men tidningsbranschen hälsar nog ändå alla tecken på trendbrott med glädje.

Läs också:
21/5 Nätet har blivit svenskarnas nya kvällsnöje