Så smälter medievärldarna samman

MEDIEFLÖDET Ordet för dagen i medievärlden är delning. I hög takt pumpas det nu ut nyheter om hur mediejättarna gör sitt innehåll tillgängligt som applikationer på bloggar, communities och nätverk.

Jag har tidigare skrivit om hur SVT och Myspace lanserat initiativ för att göra delar av sitt innehåll tillgängligt på sociala medieplattformar. Och sedan dess har det bara rasslat till med likartade initiativ. I fredags var det dags för Facebook och i går kom besked om att både Google och nyhetsbyrån Thomson Reuters också är beredda att dela med sig av innehåll och göra det lätt för användarna att lägga in deras applikationer.

Satsningarna heter saker som Data Availability (Myspace), Connect (Facebook), friend Connect (Google) och Spotlight (Reuters). I korthet kan man säga att det handlar om två saker: 1) att göra innehållstjänster tillgängliga som applikationer på exempelkvis bloggar eller personliga sidor och 2) att se till att användarna inte behöver uppdatera många olika nätverk, utan istället kan dela sin profil på fler plattformar.

När det nu kommer så mycket satsningar på en gång blir det allt svårare för den som vill framhärda i en ”inlåsningsstrategi”, med total kontroll över hur materialet ska presenteras. Men det är också ett trendbrott när det gäller synen på trafikflöden. I grunden innebär det att förstasidornas betydelse minskar snabbt, när en allt större del av trafiken kommer via organiskt sök och ”utlokaliserade” applikationer.

Men valet mellan att inte lyckas locka till sig rätt publik, på sina villkor, och att finnas där publiken faktiskt befinner sig, på deras villkor, borde ju vara rätt lätt.

Läs också:

9/5 Myspace öppnar för öppnare nätverk

7/5 Så flirtar medieföretagen med publiken

5/5 Public service flyttar till bloggosfären