Det gick inte att ta betalt i Täby/Danderyd

PRISROCKAD Det gick inte att locka befolkningen i Täby och Danderyd att betala för en lokal tvådagarstidning. Nu blir Täby Danderyd Tidning en gratistidning – och snart kan den bli en del av Mitt i-tidningarna.

”Veckans modigaste satsning”. Så skrev jag hösten 2006 när Täby & Danderyd Tidning, T&D, lanserades av Stampenkontrollerade Rubrik Media (numera en del av Promedia-koncernen). Att ta betalt för en ny tidning i ett läge där antalet gratistidningar i regionen nyss nått all time high var djärvt. Visserligen var det en väldigt frikostig gratisutdelning av tidningen i starten, men ambitionen var ändå att locka tillräckligt många att ta en prenumeration för 399 kronor och att tidningen skulle bli en stark syster till de likartade satsningarna i Nynäshamn och på Lidingö.

Men: det höll inte. Antalet prenumeranter blev bara drygt 2000. Nu ska tidningen istället bli gratisdistribuerad, enligt Dagens Media. Enligt en intervju med tidningsledningen ingick det i planen: ”att konvertera till gratistidning när vi nått den räckvidd vi ville”, vilket låter som en ovanligt bakvänd bortförklaring av det faktum att affärsmodellen inte höll.

Nu blir tidningen en direkt konkurrent med Mitt i Danderyd och Mitt i Täby. Men så behöver det inte förbli särskilt länge: Promedia/Stampen är, med stor sannolikhet en av aktörerna i den budgivning som nu pågår om Gisab, som äger Mitt i-tidningarna. Att ta klivet över till gratis kan alltså vara första steget mot en sammanslagning.

Till midsommar ska vi få veta: då beräknas Gisab-affären vara klar.

Läs också:

16/4 Hyperlokalt nät trissar upp priset

14/10 -06 T&D är veckans modigaste satsning

22/8 -06 Titta, en ny tidning som inte är gratis