Ännu ingen konjunktursvacka på nätet

LÅGKONJUNKTUR? Nej, inte än: i varje fall inte på webbreklammarknaden. Tillväxten första kvartalet var 23 procent, enligt färska siffror från Institutet för reklam- och mediestudier.

Flera medieföretag har talat om en svagare annonsingång på nätet under början av 2008. Men det beror i så fall enbart på att andra sajter och aktörer, inte minst den långa svansen av nya entreprenörsföretag, ökar sina marknadsandelar – inte på en svagare marknad. Totalt sett visar reklaminvesteringarna på nätet en imponerande tillväxt även under det första kvartalet, trots en generellt påbörjande inbromsning av ekonomin.

Ökningen på 23 procent är visserligen en försvagning gentemot både försata kvartalet 2007 och helårssiffran, som landade på plus 34,3 procent. Men detta måste ses i ljuset av två saker: dels att statistiken nu utgår från betydligt högre nivåer, vilket gör det svårare att öka så starkt procentuellt, dels att även totalmarknaden går sämre. Totalt sett växte reklammarknaden första kvartalet med 3.3 procent, mot 5,6 procent för helåret 2007 – och om man räknar bort nätet går det sämre för de allra flesta reklamplattformarna.

Under det första kvartalet stod reklaminvesteringarna på nätet för rekordhöga 15,1 procent av den totala reklamkakan. Därmed är webben större än både TV (14,7 %) och direktreklamen (13,8 %). Endast den samlade morgonpressen är nu större än nätet, trots en minskning av andelen från 26,5 till 25,5 procent. Och om man bryter upp morgonpressen i storstadspress och landsortspress kan ingen av de kategorierna matcha nätet i storlek.