Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
RÄTTIGHETSKAMP Diskussionen om OS just nu handlar mest om mänskliga rättigheter. Men parallellt har det precis inletts en strid om tv-rättigheterna till kommande OS, 2014 och 2016. Och det är långt ifrån säkert att SVT kommer att gå segrande ur den striden.
Korrigerad
Med mindre än tre månader kvar till invigningen av OS i Peking börjar den olympiska temperaturen att stegras på Sveriges Television. Det ska sändas rekordmånga timmar från sommarens OS: minst 500, i tre olika kanaler.
Det är inte sista gången som SVT sänder hela de olympiska spelen; även 2012 i London disponerar public service-tv rättig- heterna. Men sedan blir det oklart.
I dagarna inleddes förhandlingarna om visningsrätten till vinter-OS i ryska Sotji 2014 och till de ännu ej utplacerade sommarspelen 2016. De ska vara avslutade inom några månader, enligt IOK. Och på flera sätt är det nya förutsättningar som gäller.
För det första går nu SVT och TV4 in i förhandlingarna som likvärdiga medlemmar av den europeiska tv-organisationen EBU. Och alla EBU-medlemmar har, på papperet, samma chans att bli den som vinner nåd hos rättighetsförhandlaren IMG Group, som Internationella Olympiska Kommittén anlitar. (Läs mer hos Resumé)
Tidigare har SVT haft ensam inköpsrätt till OS, men har sedan varit tvingat att erbjuda andra aktörer att bli medsändare och medfinansiärer av någon eller flera av de största OS-grenarna. Ingen har dock nappat: för de kommersiella kanalerna är fotbollens EM och VM mer attraktiva.
Den här gången är det dock inte omöjligt att SVT får konkurrens i budgivningen, i första hand från TV4, i andra hand av TV4 i någon form av nordisk konstellation. Resurserna finns: TV4:s vinst i år kan komma att uppgå till en miljard, vilket möjliggör en del extravaganta utgifter.
Dessutom förfogar ju TV4 nu över en renodlad sportkanal, TV4 Sport, som kan ta hand om det mer specialiserade materialet. Den är redan på väg att ta sig in på listan över de tio största svenska kanalerna och en status som OS-kanal skulle vara en viktig publikgaranti, som komplement till huvudkanalen TV4. Även om OS, med dess bredd, självklart inte är lika kommersiellt hett som fotbolls-EM och VM.
För SVT är konkurrensen smått ångestladdad. Å ena sidan är sporten extremt viktig för bolaget. Även ett mellanår som 2007 stod den för 8 procent av tv-utbudet och ett OS- och fotbolls-EM som i år blir siffran mycket högre. Men framför allt: av de 100 mest sedda SVT-programmen i fjol var hälften sportsändningar. Utan de stora sportarrangemangen kommer SVT:s tittartidsandel att rasa ännu snabbare framöver.
Å andra sidan: kostnaderna för sport- rättigheter riskerar att skena och vd Eva Hamilton har klargjort att det finns en smärtgräns för hur mycket resurser de kan ta i anspråk.
SVT är ännu inte redo att ge upp OS. Men de räknar nog kallt med att de från 2014 kommer att dela sändningarna med andra bolag, för att orka med kostnaderna. Och oroas trots allt en smula över att Jan Scherman ska drämma till med det stora checkhäftet och blåsa dem helt på OS-ringarna.
Läs också:
6/12 -06 Därför förlorar SVT fotbolls-EM