Myspace öppnar för öppnare nätverk

INNEHÅLLSDELNING Jag har skrivit det ofta på sistone: det viktiga på nätet är inte att locka alla besökare till sig, utan att vara där de är. Den insikten ligger även bakom Myspaces senaste satsning på innehållsdelning.

Den som vill ”äga” sin publik på webben för en alltmer ojämn kamp mot utvecklingen. Den går istället allt snabbare mot en härligt splittrad innehållsröra, som utgår från användarnas behov av flexibilitet. Det bästa svenska exemplet på detta har jag hyllat i flera inlägg på sistone:SVT:s nya satsning på att göra sina nyhetssändningar på webben tillgängliga på´alla bloggar. SVT släpper kontrollen och vinner en ny publik – och dess respekt. Inte illa.

Samma sak gör nu Myspace med sin satsning på ”Data availability”. Det handlar om att låta användare sprida innehåll från Myspace på fler plattformar, som Ebay, Twitter och fotosajten Photobucket,. Myspace äger fortfarande innehållet och när det uppdateras där uppdateras det automatiskt även på de andra sajterna.

Vinsten för Myspace är förstås ökad användartrohet, genom att förenkla för användarna – och acceptera att de inte kan ha ensamrätt på innehållet. Som de själva uttrycker saken: de river nu ner sin gamla ”walled garden”-strategi, från tiden då de trodde att de kunde styra exakt hur mediekonsumenterna agerade. Det är en klok kursändring.