Public service flyttar till bloggosfären

WEBB-TV För inte så länge sedan hade Sveriges Television en mycket restriktiv hållning när det gällde hur material från SVT fick visas. Nu ligger bolaget snarare vid fronten när det gäller att testa nya kanaler. Den senaste given handlar om att ”låna ut” sin webb-tv till bloggarna.

Jag skrev i förra veckan om SVT:s webbnyhetssatsning Play Rapport, som då smögs igång. Nu har sajten haft officiell premiär och då är det samtidigt start för en intressant funktion: inbäddad webb-tv, för placering på bloggar.

Funktionen är enkel: Klicka på symbolen med </> i kontrollpanelen under videorutan. Sedan är det bara att välja skärmstorlek, kopiera koden och klistra in den på den egna bloggen. Och vips är bloggen utrustad med public service-nyheter. Klicka nedan, så ser ni.

Tjänsten är inte unik för SVT. Bolag som Brightcove har haft stor framgång de senaste åren med att skapa webb tv-plattformar som tillåter den här sortens ”blended strategy” där medieföretagen placerar ut sina tv-fönster i alla möjliga sammanhang – inte minst på sociala mediesajter – men där de behåller kontrollen över koden och därmed kan tillgodoräkna sig tittare. Det vill säga precis samma strategi som tidningsföretagen använder sig av för nyhetsdelning, med att göra smakprov av artiklarna tillgängliga på Facebook., Digg med flera.

Det spännande med det hela är att det visar hur totalt SVT omfamnat den nya medievärlden. Det var ju faktiskt mindre än två år sedan som SVT hotade stämma Youtube för att det återfanns klipp från Allsång på Skansen där. Då gällde fortfarande ett totalt förbud mot externa länkar, bloggar och allt annat som kunde innebära ”förlorad kontroll”, enligt gammelmedialt resonemang.

Så tänker SVT inte längre. Istället återkommer SVT-material på egna kanaler på Youtube och Joost – och nu kan alltså vilken blogg som helst visa SVT-nyheter. Ett litet steg för mänskligheten, men ett sjumilaklav i TV-huset. på det här sättet kan public service-tv få en helt ny distribution – och nå en del av den publik som i dag till stor del ignorerar SVT.

Det är smart, mycket smart. Webb-tv framstår allt tydligare som SVT:s främsta gren.