Fyran rycker allt närmare SVT

TITTARSTATISTIK Utan hjälp från Melodifestivalen sjunker tittandet på Sveriges Television snabbt. I april var tittartidsandelen på SVT blott 31,5 procent – och gapet ner till TV4 i kampen om att vara största svenska tv-företag är nu bara 2,9 procentenheter.

Den svenska tv-marknaden står just nu och väger, inte bara i kampen om vem som är störst. Många etablerade kanaler stagnerar, mätt i traditionellt tv-tittande, på bekostnad av den långa svansen av småkanaler. Men det är ingen enhetlig bild där alla storkanaler svajar. Visserligen var det en rekordstor del av svenskarnas tv-tittande som lades på andra kanaler än de fem största i maj (31 procent, enligt färska siffror från mätföretaget MMS), men både SVT1, Kanal 5 och TV4 Plus lyckas faktiskt ta andelar jämfört med i fjol – och det finns gott om småkanaler som går tillbaka, som TV4 Film, MTV och Eurosport.

Gungor och karuseller, för de stora tv-koncernerna, alltså. Totalt sett ökar SVT något i tittartidsandel, till 31,5 procent. Men det är fortfarande en av de lägsta siffrorna någonsin (så sent som 2006 var andelen 38,2 procent på helåret) – och vd Eva Hamilton oroas sannolikt mycket av att veckoräckvidden för SVT1 nu är nere på 66,7 procent och att den för SVT2 krupit under 50 procent. Det innebär att en väldigt stor del av svenskarna klarar sig helt utan public service under en vecka,

TV4 ökar sin totala tittartidsandel till 28,6 procent och nosar nu återigen SVT i hälarna. Men för att TV4-Gruppen ska gå ikapp krävs något extraordinärt: ett nytt jätteras för SVT eller att fler av fyrans nischkanaler ska hitta en hyfsat stor publik. Som det är nu står fyran och faller helt med huvudkanalen, TV4 Plus och TV4 Sport. De mindre TV4 Film, TV4 Fakta, Tv400, TV4 Komedi och TV4 Guld står mest och stampar och blir inte större, hur mycket de än marknadsförs.

Månadens vinnare var Kanal 9, som nu är inne bland de tio största kanalerna, TV4 Plus, Disney Channel och TV8, som nu åter är uppe i en procent i tittartidsandel.

Så här såg topplistan ut i april över kanalerna med högst tittatridsandel. Kanaler som ökat sin andel jämfört med april 2007 i fetstil:

1. TV4 21,0 %
2. SVT1 16,9 %
3. SVT2 11,1 %
4. TV3 9,9%
5. Kanal 5 9,6%
6. TV6 4,4%
7. TV4 Plus 4,1 %
8. Discovery 1,8 %
9. SVT24 1,7 %
10, Kanal 9 1,5 %
11. TV4 Sport 1,3 %
12. MTV 1,3 %
13. Barnkanalen 1,2 %
14. TV8 1 %
15. Disney 0,9 %
16. Eurosport 0,9%
17. TV4 Film 0,8 %
18. Nickelodeon 0,8 %
19. Animal Planet 0,7 %
20. TV4 Fakta 0,6 %
20. Kunskapskanalen 0,5 %

Källa: MMS

Läs också:
1/4 Fyrans sportsatsning går hem
4/3 Schlagersuccén räcker inte för SVT
5/2 Repriserna lyfter Sveriges Television
3/1 Året då nät-tv blev större än dvdspelaren