Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
KAMPANJHAVERI Den mest irriterande reklamkampanjen just nu är en kampanj för varför reklam är bra. Go figure.
I veckan, lagom till branschjippot Stora reklamdagen, lanserade Sveriges Annonsörer sin stora kampanj mot reklamtrötthet. Helsidesannonserna har rubriken ”Tänk så underbart – en värld utan reklam” och skissar sedan hur det skulle se ut om inte reklamen fanns. Färre medier, f’ärre produkter, färre företag, mindre välstånd – ja, ni fattar. Retoriken är på småskolenivå – ungefär lika mästrande och docerande arrogant som i Svenskt Näringsliv famösa sagoberättande-annonser före jul.
Och jag kan inte låta bli att undra vad som ligger bakom den här sortens kampanjer.
Jo, jag kan läsa innantill på Sveriges Annonsörers sajt så jag förstår vad de är ute efter:
”Bakgrunden till annonskampanjen är just alla negativa kopplingar till reklam. Tanken är att annonsen ska få den reklamtrötte och alla andra som har en åsikt om reklam att reflektera över allt gott reklam bidrar till. Som att reklam är ett av de bästa verktygen för att skapa tillväxt. Eller att reklam är en förutsättning för vår mediekonsumtion. Och kanske den viktigaste, att reklam bidrar till att hålla ett samhälle öppet.”
Problemet är att de helt saknar lyhördhet. Det finns ingen vilja att sätta sig in i publikens situationen och förstå vad reklamtröttheten handlar om, varför den uppstår och vilken sorts reklam – och vid vilka tillfällen – som skapar den största irritationen. Istället görs det ideologi av allting: reklam är bra, per se, och den som säger något annat är bara korkad och inskränkt. Typ.
Och man blir onekligen lite oroad av att just en organisation som Sveriges Annonsörer inte förstår bättre. Att ta publikens reaktioner på allvar, att interagera, att fundera på hur ”tillåtande marknadsföring” (för att citera Seth Godin) kan användas, hade varit betydligt smartare.
Istället kandiderar annonsörernas annonser redan nu till utmärkelsen ”Årets mest arroganta reklam”. Jag hade gärna varit utan den. Oavsett priset för välfärden.
