Martin Jönsson om reklam & medier
Martin Jönsson
Martin Jönsson
FINANSIERING Är annonser på public service-sajterna ett bra sätt att stärka bolagens ekonomi och minska beroendet av licensmedel? Det tycker man i alltfler länder. 
Den som i dag går in på BBC:s sajt som utländsk besökare möts av reklam från Rolex och andra globala varumärken. Det är en del av den strategi som den brittiske public service-jätten har för att förstärka sin ekonomi i allt tuffare licenstilldelningstider. Den har varit ordentligt omstridd: det har kommit kritik både mot att BBC utnyttjar sin position för att snedvrida konkurrensen och mot att det urholkar trovärdigheten hos bolaget.
Men BBC lyckades driva igenom annonsfinansieringen, med argumentet att den globala sajten är en dyr service, som inte har med kärnuppdraget att göra. För brittiska besökare är det fortfarande reklamfritt.
Att public service delfinansieras av reklam är inget unikt: så ser det bland annat ut i Frankrike (även om president Sarkozy vill riva upp det), Tyskland, Italien och Spanien. BBC är generellt sett också mycket mer kommersiellt än de nordiska bolagen, med en större andel sidointäkter, från till exempel egna tidskrifter och merchandise.
I Danmark (som ju har en kommersiellt finansierad, men statligt ägd kanal) är diskussionen också alltmer intensiv om ökad kommersiell finansiering. En undersökning från analysföretaget Green, återberättad i Börsen, visar att 58 procent av danskarna tycker att Danmarks Radio bör få tillstånd att sälja reklam på sin sajt. Betydligt färre, 31 procent, kan tänka sig reklam i DR.s radio- och tv-kanaler, men på webben ser man det som mer naturligt.
Kalkylerna för hur mycket pengar detta skulle kunna ge förefaller något optimistiska: mediebyråer pratar om att en sådan åtgärd skulle ge ”tresiffriga miljontal på rekordtid”, vilket möjligen är att ta i. Men för ett företag med så havererad ekonomi som DR är det ändå lätt att förstå att det känns lockande.
I Sverige går ju debatten än så länge åt andra hållet: att public service bör bli mindre kommersiellt beroende – och skrota sponsringen. Ytterst få driver aktivt linjen om att öka de kommersiella intäkterna.
Läs också: